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广告教父奥格威的经典演讲,献给困惑的广告人!

新广告法颁布,是行业内的一次震动,相信你已经深有体会,“敏感词”时刻在脑海中紧绷着。回想历次较大变革,广告大师们关于广告的认知、解读、经验及给了各类法则,用于今日依然行之有效。

“万变不离其宗”并非只是一句俗语,这也是《广告人的自白》能行销这么多年而依旧被誉为广告圣经的原因吧。

 

走得太远,往往会忘记当初为什么出发

一路急行,通常容易被突然的石子绊倒

茫然的时候,困惑的时候,适合回头看看,想想初衷。

对于广告人,回味最原始的广告法则,也许会让你的困惑豁然开朗,以不变的广告精神应对万变的市场环境。

 

最近翻出奥格威经典的演讲视频,感触颇多,分享给你也看一下。

你们知道太多的广告在电视上更高效,也更符合成本效益

不管是超过10秒的广告或30秒的广告都是如此

你们知道广告放在电视上的非黄金时间,销售的商品会放在比黄金时间要多

你们知道,大字标题和关于产品和它能带来的好处的介绍,要比小标题和华而不实的介绍更能促进销售

他们放纵地追求娱乐性

你们清楚他们错了

如果他写哪种简短或者文艺性的简介

那很明显,他从未研习过做直效广告

如果他研习过怎样做直效广告,他就不会犯这些错误

任何人都不能被允许做一般性广告

除非他是做直效广告中度过他的学徒期的

这段经历将会是他在他之后的人生里脚踏实地

最后,附上从书中摘录的大卫·奥格威关于广告的观点,毕竟好东西需要与人分享,毕竟这是一个广告人普遍焦虑的时代。

“变革是我们的生命源泉;

停滞是为我们鸣响的丧钟。”

恩,从这个角度来说,需要感谢新法…

“你要是永远都只任用比自己水平差的人,那么我们的公司就会沦为侏儒;你要是敢于启用比自己水平高的人,我们就会成长为巨人公司!”

“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。”

“广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。”

“最重要的决定是如何定位你的产品。”

“我们认为,每一个品牌都是一个产品,但不是所有的产品都是品牌。”

“除非你的广告建立在伟大的创意之上,否则它就像夜航的船,不为人所注意。”

“如果你发现一个比你优秀的人——雇请他。与他重金,如果需要,甚至可以超过你自己的薪酬。”

“顾客不是白痴,她是你的妻子。”

或者把它当成情人也不错,总之你要喜欢它~

广告教父奥格威的经典演讲,献给困惑的广告人!

 

作者:文案匠

来源:文案匠百家号

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