搅局者都害怕的乳品业,究竟暗藏了多少龙争虎斗?!

国内乳品领域的竞争从来没有停下过,白热化程度让想进入的“搅局者”都害怕。不难看出,这些年在乳品上有所突破和创新的基本上都是大品牌旗下的子品牌,并没有一个百分百来自外面的“野蛮人”。

 

这样的局面对业内来说有利有弊,盘子这么大,没有人敢来抢,尚且可以生活的不错;但弊端也很突出,这样表面上平静总是会有暗流汹涌,你不知道什么时候,业内的其他巨头有什么大动作,会让整个行业甚至全社会大吃一惊,市场份额随即被对方抢去。没有门外的“野蛮人”,但有时候门内的“自家人”反而更可怕!

 

最近,乳业巨头伊利旗下的酸奶品牌安慕希,推出了兼顾口感与营养的高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品,让市场为之一振。

 

搅局者都害怕的乳品业,究竟暗藏了多少龙争虎斗?!

1

创新是王道,口感和营养是“王道中的王道”

任何行业都离不开创新,老国货如果没有“新国潮”,也不会掀起一股年轻人的追随热潮,而在乳品行业尤其如此。可以有畅销常青款,但如果没有其余新品的研发和创新,过不了多久,就会被势头猛烈的后起之秀们超过追赶。

 

而对于乳品来说,究其根本,是“口感”与“营养”成分的升级。“内容和体验双升级”的成功与否,直接决定了品牌的续航力是否足以走接下来的路。安慕希新推出的高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品就是一次占位博弈!

 

搅局者都害怕的乳品业,究竟暗藏了多少龙争虎斗?!


安慕希新品即兼具“口感”与“营养”,添加阳光橙果肉和清甜凤梨汁,升级营养和口感体验;此外,在“颜值”上也独树一帜,独创性将蒙德里安艺术手法应用到包装上,用艺术与美味碰撞出酸奶届的新潮流,打造了壁垒性差异化优势,成为新年最值得期待的一款新品。

 

正是基于此,一经推出就引发了消费者的疯狂热议,这直接带动了销量的攀升。率先布局并完成上市都有其强大的红利期,安慕希凭借着差异化的口感与营养双重升级,一举为乳品领域书写了一篇新篇章,有没有跟风者,且看时间给答案了。

2

产品是基础,营销也得跟得上,才有机会打造爆款

产品再好,依靠口碑的单维度传播还是会显得疲软乏力。口碑需要建立在营销的基础上,否则永远都是小众圈层的神物,而涵盖不了普罗大众。安慕希在全新品类上市之后采取的系列营销组合拳,让人感叹,有口碑,懂营销,成功突围的几率越发高涨。

 

它借势“新年节庆”的契机,通过“100种浓浓年味”活动,以“年轻人多样化的过年方式”引发消费群体对于新品类的好奇,邀请娱乐、时尚、电竞等不同领域的十多位流量小生共同推广,综合覆盖过亿人次;此外还进行了线上线下制高点资源铺设,综合覆盖春运期间人流量巨大的机场、候车厅、地铁、户外广告,加上打开率100%触及人群的线上开屏,实现媒介传播的全方位发声,形成风暴式霸屏,一举俘获年轻人的眼球。

 

搅局者都害怕的乳品业,究竟暗藏了多少龙争虎斗?!

 

更值得一提的是,它在春节前夕已经率先登陆盒马鲜生,并携手抖音共同打造“春节红包”营销活动,抢占春节这一关键饮用时机,延续多元化战略布局,让新品知名度迅速扩散升温并引发消费者的持续关注,在年轻人中迅速引发热议!

3

 没有不败之师,做一枚久战沙场的老将也很好

天下没有不散的宴席,也没有一直胜利的不败之师。作为久站沙场的老将,每一次的迎难而上才更显得锐志不减。安慕希作为中国常温酸奶市场第一品牌,销售额突破百亿,跻身“百亿大品牌”阵营,是常温酸奶品类绝对领导者。

 


而常酸品类已经保持了连续五年的高速增长,其中瓶装畅饮子品牌的增速是整体类别的10倍还不止,这成为带动品类发展的全新生意拐点。安慕希看清了形势,于是果断出击,并不会站在过去的功劳簿上沾沾自喜、故步自封,这种具有前瞻性的好胜之心,注定将会为它带来成功。

 

安慕希这几年不管是在产品创新还是媒介投入上,都呈现出“多点开花”的迹象。赞助跑男、打造酸奶艺术节、开设酸奶体验店等等不一而足。与此同时,它也在持续深耕布局高端即饮市场,稳固自身的常温酸奶领军地位,逐步建立起高端、优质、独特的高级品牌形象。

 

此番通过全新高价值的营养成分及差异化口感体验,来满足消费者对感官体验及营养的双重需求,有力的夯实了品牌“美味”占位。这对于引领常温酸奶畅饮子类的横向延伸拓展,塑造差异化产品力竞争优势,有着极为重要的意义!

 

猴哥笔记合作、推广、报道请加猴哥助理微信:houge6788

除非注明,本网站均为原创。发布者:广告营销志,转载请联系QQ 405375506 侵权必究,本文地址:https://www.hougebiji.com/30284.html

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注