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这就是zuo死创意的后果……

说起手机广告,有哪些你觉得比较“作”?是OPPO的“充电5分钟,通话两小时”,还是vivo的“照亮你的美”?爱作是个好事,最起码有噱头,就会有关注度,而手机圈最“作”的手机品牌,狂人认为应该是魅蓝了。

从20万的天价线下广告说起

手机品牌投放线下广告想必大家已经见惯不怪,通过大范围投放明星海报,吸引粉丝,最后导向品牌与产品销售。而魅蓝最近做了一个天价线下广告——将200多台魅蓝S6组屏做成大型“LED墙”,嵌入公交站牌,循环播放新机S6的宣传视频。

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不只是交站牌,魅蓝还将真机放进电梯广告,按照魅蓝S6每台999元的价格来计算,这块大型“LED墙”与普通的LED屏显墙差距不大,接地气地展现了魅蓝S6的全面屏窄边框跟高屏占,可造价超20万,估计是目前全国单位面积最高的广告牌了,花天价只为博眼球博关注,魅蓝可算得上是“作”出新境界。

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No zuo no die why you try

相比其他手机厂商如小米荣耀等,都是用常规的海报形式来投放广告,而魅蓝用真实的手机来做线下广告投放的物料,并且仅用简单玻璃为“防护”,这回可以说是玩很大。但也不难猜到,玩大了的下场是在广告投放不久之后,便传出有人打破玻璃取走魅蓝S6真机的照片,魅蓝这算是偷鸡不成蚀把米?其实也不全能怪拿走手机的人,大概是这个手机的广告效果太好太酷炫,所以他们控制不住自己的手,往好处想也是变相赞美了这个广告效果。

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本想靠噱头与创意来吸引用户关注,没想到搬起石头砸自己的脚,虽然不排除这是魅蓝自己在做事件营销,但比起去年营销大事件里的案例,如支付宝为了进军社交圈,创新设立的朋友圈子,想借鉴朋友圈发展分社交一杯羹,却不曾想沦为部分人不道德交易的场所,最后只好关闭整个圈子板块的事件,魅蓝可以说是挺高明的了,起码效果高于成本很多。看来想做好广告就得承担风险,想出这么”作”的创意,自然要做好“作死”自己的心理准备。

“作”死态度 来源已久

魅蓝手机定位青年良品,年轻的品牌调性与“作”的态度一致。这次魅蓝S6的新品预热,更是直接以“作出真我”作为slogan。用“作”作为态度来传播,魅蓝想传达的估计是“折腾”的精神与不安分,也是贴合魅蓝的品牌定位以及用户人群思想,姑且不论最后的效果,这个态度跟创意也算可圈可点。

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细数魅蓝以往的广告,几乎每一次都是作的路上越走越远。比如在推广新款手机时,幻想了一个没有手机的世界,作为一个手机厂商,这个反其道而行之的脑回路也是没谁了。

还有集合起来被称为“吃鸡装备”的历年邀请函,送衣服鞋子可以理解,但为了致敬supreme而做的青年良品砖头,让人摸不着头脑 ,手机厂商跟砖头似乎八竿子打不着边,这也是为了拉关注而特地“作”出来的成品?

这就是zuo死创意的后果……

比起其他手机厂商的传统营销模式,魅蓝在营销上似乎每次都是以创意来出奇制胜。无论是“假如世界没有手机”等脑洞广告,还是历年手机厂商最看重的邀请函创意,抑或最近用真机组屏打广告的做法,都抓住青年群体的猎奇心理,敢玩敢作的独特风格,也是吸引了一票死忠”煤油“。

随着智能手机进一步发展,手机市场营销也将更加多元化,如果手机品牌局限于套路化的营销,未必能抢占先机。魅蓝基于青年良品的定位,针对青年群体的使用习惯、心理以及情感,在营销手段上也偏向年轻化,无论如何,狂人还是很期待今后能看到魅蓝更多的花样玩法,给手机市场的广告带来更多可能性。

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