这支反逼婚广告火了,单身or结婚?

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作者 | 欧阳睿(已获授权,转载请联系原作者)

来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea)


22岁毕业,23岁工作,28岁结婚

在很多人的心中,已经是既定的事实

转眼间,就连90后也跨进了三十岁的行列

那现在的你,处于什么阶段呢?

这支反逼婚广告火了,单身or结婚?

新年的脚步也越来越近,还没有结婚的朋友们,自然少不了家里人的逼婚。尤其对于女性来说, “大龄剩女”的标签就像是挥不去的阴霾,如影随形!看着身边的人,一个个步入婚姻的殿堂,偶尔也会羡慕,可是,对于这样的生活,似乎还是没有做好准备去接受。

但是迫于年龄的压力,开始变得焦虑,不知该如何选择?

2019全新的一年,希望你能够在OLAY这支无惧年龄的《下一站》里,找到你的答案。 

01

《下一站,无惧年龄》

让女性从中寻找人生答案 

TVC文案

如果人生是一趟列车

那么每一站

是否都应该由年龄决定?

22岁毕业,23岁工作,28岁结婚

沿着年龄铺好的轨道

在固定的站点停靠

那么,28岁的我

是否也应该跟随年龄列车

通往大家期待的婚姻?

还是跟随内心

奔向理想的那一站? 

谁说人生只能根据固定的轨迹前行

我想去看更多不一样的风景

我的下一站,与年龄无关

去尝试,去开始

自己定义,人生每一站 

在OLAY打造的这趟“年龄列车”,以车厢代替岁月的概念,将人生旅途中三个重要的阶段,很好地描绘出来,每一节年龄车厢对于每个女性来说,都是意义非凡的!

22号车厢 — 22岁毕业

这支反逼婚广告火了,单身or结婚?

在这节车厢里,坐满了满脸洋溢着青春的灿烂笑脸,她们穿着学士服,热情地讨论着毕业典礼,为最后的学生时代做告别仪式。

23号车厢 — 23岁工作

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在这节车厢里,坐满了刚刚步入职场的新人,她们穿着整洁的正装,脸上多了一份自信,和对美好未来的憧憬。

28号车厢—28岁结婚

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走进28号车厢,整个车厢散发着幸福的味道,里面坐满了待嫁的女生,她们头上披着洁白的头纱,脸上洋溢着甜蜜的微笑,因为下一站的目的是结婚。

但是在现实生活中,依旧有不少女性对这按部就班的人生,望而止步,在单身OR婚姻之间苦苦地挣扎着。

在这支TVC一上线,就在朋友圈瞬间刷屏,并引发广大女性消费者的共鸣。而在短片中的女主,敢于挣脱年龄的束缚,勇敢地选择追求自己的人生,这份回答似乎也给不少女性的内心,增添了一些坚定和自信。

02

深刻洞察女性消费群体

完美诠释”无惧年龄“slogan

在人生中,在什么年龄,选择进入什么样的阶段,都应该是自己做的选择题,但事实上,却并非如此。在面对催婚时,我们会迷茫会充满无奈,我们不愿意辜负家人,更不愿意辜负自己的人生。

这支反逼婚广告火了,单身or结婚?

就像在短片中,女主看到妈妈发来的微信,会激起内心不安的情绪。这是来自于外界的压力,和面对着年龄增长的自我困扰,让很多女性深陷其中,不知所措。

OLAY作为女性品牌,深知女性群体这一痛点,选择用一支两分钟的反逼婚短片,告诉每一位女性:拒绝年龄标签化,无惧年龄!在短片中,用鲜明的观点道出追寻梦想的路上与年龄无关,并引导她们用自信和勇气定义自己的人生。

这支反逼婚广告火了,单身or结婚?

为此,品牌还通过线下话题互动营销方式,围绕#新年下一站#话题通过知名KOL联动发声,加深她们对此次品牌营销活动的记忆,希望能够将“无惧年龄”的品牌态度,传递到每个女性心中。

这支反逼婚广告火了,单身or结婚?

在这支短片中,我们还看到品牌将“无惧年龄”的价值主张进一步延伸,站在用户的角度,用真实故事的内容表达方式,与消费者进行了一次深层次的情感对话,不谈产品,而用独特、真实的故事形态去诉说一个品牌的态度。

03

打造差异化场景营销

彰显品牌温度

一直以来,OLAY在品牌营销上,大部分都是采用用户的真实故事为题材,以此来展开品牌主张,并且依旧坚持着“无惧年龄”的品牌理念,鼓励无数女生走出年龄桎梏。

这支反逼婚广告火了,单身or结婚?

这都是因为OLAY始终相信许多的女性都不愿被年龄束缚,在人生这趟列车上,都有着自己的坚持和自己想去的目的地。而在其他品牌开始尝试着多样化的营销策略,OLAY依旧专注于“年龄”这个主题。

就像之前饱受争议的SK-II《她最后去了相亲角》、《人生不设限》,无疑都是希望女性能够遵循自己的内心,活出属于自己的样子。但对于SK-II的描述手法上,似乎多了一份强行煽情,并没有很好地引起情感共鸣。

而对于OLAY的《下一站》来说,却以一种更加轻松、洒脱的状态,从“无惧年龄”的价值主张出发,不断地从精神层面鼓励女性应该无惧年龄,追求真我,彰显出品牌有着温暖的一面,这也是OLAY能够得到越来越多的消费者喜爱的原因。

看完这支反逼婚的广告,你心中有答案了吗?


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