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YouTube上的两类广告

YouTube允许使用者在观看任意广告5秒后跳过它,这催生了两种广告——其一是精心设计过,可以在五秒内吸引观众,能让观众心甘情愿的看完的广告;其二则是简单粗暴的把一切内容全放在5秒内的广告。

YouTube会在每个视频前强制给观看者播放一个视频广告,但是它也允许观看者在观看任意广告5秒后跳过它。而为了追求营销效果,广告的制作方往往希望观众们能看完整个广告,这催生了两种广告——其一是精心设计过,可以在五秒内吸引观众,并让观众心甘情愿的看完的广告;其二则是简单粗暴的把一切内容全放在5秒内的广告。

第一类广告往往创意新颖,视角独特,甚至可以用千奇百怪来形容。有许多这类广告的精彩程度甚至超出了观看者要看视频,以至于许多已经被某观看者看过许多次的广告依然会被完整播放。

相比而言,简单粗暴的第二种经常可以给观看者带来一种吃了苍蝇的感觉。毕竟只有短短5秒钟的时间,能够把需要营销的点说清楚就已经很难得了,广告的质量只能等于0。似乎这类广告唯一的优点便是成本低廉——一个略有经验的兼职大学生就可以独立完成。

不过,过去的一年时间我在YouTube上看过无数的广告,作为一个理性消费者/金牛座扣货,无数个广告中唯一一个曾让我产生消费冲动的广告并不是第一类中的某一个。我抱着欣赏和学习的态度去看第一类广告,但是真正给我带来欲望的却是一个丑到爆的第二类广告——因为它花了5秒钟告诉我现在注册可以立即获得十英镑。

所以,高质量有创意的营销广告并不一定比低成本广告效果好,能抓住消费者的心理的广告就是好广告。

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