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好创意,是与产品的完美结合

曾经提到过一些太有创意的广告,容易犯喧宾夺主的错误,然而,有些广告就是创意十足,却也很好的展示突显了产品,真正实现了加深产品印象的作用。请看下面一些案例:

1.阿迪logo+拖鞋创意广告4

2.红牛+电池 ,电力十足

创意广告5

3.可口可乐+餐具,吃饭就要喝

创意广告6

3.妮维雅+黑夜月亮,夜用产品

创意广告3

分析下,这些优秀的创意广告都有哪些得到之处呢。

一、牢牢把握产品这个主体

二、篇幅比例,创意广告的产品往往不会架空出现,而是被融入场景或故事中,传达理念,所以整个篇幅,无论是图片类还是视频类,产品内容体现至少在30%~50%以上,就像写作文开头篇幅不能太长,讲故事要讲重点,不需要来龙去脉都交代太清楚,能理解即可,除非有极特殊目的,比如为了规避某些法律制度监控,当然一般不考虑。

三、产品特性的形象表达。会转化,具象化,直白易懂,而非抽象化,而这种转化的手段通常就是结合生活中最常见的场景。如果是给大众看,最好不要用太高端或小众的故事场景,否则感受不到就理解不了。比如,把一种食材融入五星级餐饮环境,突出生长环境、品相等,以此凸显珍贵,但目标客户是老百姓,就不合适。

四、要把产品以及传达的核心理念融入其中,最好抓一个尽可能最优的卖点(这个要结合产品实际筛选),量少而精就够了,切忌同时传达多个卖点或者卖点场景,没有主次。

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