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欧米茄是如何打开中国市场?

如今, 消费者更加关心商品的无形价值, 欧米茄正是抓住了这一点, 成功的开创了自己在市场当中的一片天地, 并且屹立不倒。

欧米茄将自己的客户群体锁定在25-40岁之间的成功人士, 这一部分人低调但是事业有成。 但是在中国市场当中, 这部分人在追求奢侈品带来的奢华时, 同时也注重性价比。 因此在中国市场, 欧米茄的需求量并不大。

经过欧米茄调研, 他们发现在中国市场, 主要的目标群体是有客观收入的,追求时尚的, 乐于想了的。 因此欧米茄开始了针对中国市场的营销策略改变。 将高级门店的装修风格统一化。 在一二级零售店的装修色调改为红色, 并辅以白色。 是消费者能够明确的分辨出欧米茄门店。 并且根据地域消费水准, 建立不同数目的门店。

欧米茄

与此同时, 欧米茄也加大品牌宣传力度。 欧米茄的广告投放面广, 请的形象代言人也都是家喻户晓, 有一定影响力的明星。 而且还会根据不同的品牌系列选定不同风格的代言人。除了代言人之外, 欧米茄还注重宣传产品的无形价值, 如手表文化, 和创意。 以此, 欧米茄打开了中国奢侈品市场。

欧米茄所用的营销方法主要是明确产品定位, 区分不同产品定位, 并因地制宜制作不同的营销方案。 欧米茄最主要的是打造了属于自己的产品定位, 产品性格。 并将产品性格传递给消费者, 影响消费者选择。

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