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为了实现千亿目标,伊利、蒙牛都拼了命

送走2018,迎接2019年,万象更新,大家不免反思过去,寄望将来。

2018年对多数产业来说,是充满挑战与不确定的一年,但对于国内两大乳业龙头伊利、蒙牛来说,却是势如破竹的时刻,两个乳业品牌纷纷展现傲人业绩,并且动作频频。

相同的是,两者都提出了“千亿计划”,但两者走的却是不一样的路线。并且两者之间的差别越来越明显,不是业绩的差异,而是产业结构、公司整体战略布局等方面的差异。

看,伊利

根据荷兰合作银行(RABO BANK NEDERL-ANDS)公布的“全球乳业20强企业排行榜”显示,伊利集团以2017年超过99亿美元的营收继续蝉联亚洲第一,稳居全球乳业第一阵营。此次公布排行榜的荷兰合作银行是全球最大的专注农业及食品相关产业的机构之一。

报告显示,2017年全球最大的20家乳制品企业营业额年增长率为7.2%,伊利财报显示,2017年,伊利股份实现营收680.58亿元,同比上年增长12.29%。

撇开汇率浮动因素,伊利的增长率远高于全球平均水平。

2018年12月6日,伊利集团在海南三亚启动“伊利全球合作伙伴大会”,会上伊利发布数十款新品,包括延续过去明星产品的升级—安慕希高端畅饮系列果肉新品,也包括升级版植选畅饮型浓香豆乳。另外还推出了巧乐兹神秘典雅紫色新品以及小V筒系列、高端有机奶粉金领冠塞纳牧等产品。同时,畅轻PET、每益添百香果、以及芝士酸奶等产品也持续发力。

对于这家2018年前三季度营业总收入613.27亿元,同比增长16.88%,业绩持续领跑行业的乳业龙头来说,这些新品将成为伊利冲击全球“五强千亿”目标的生力军。

要想实现“五强千亿”的目标,单单依靠自身乳业布局实现起来还是有困难的,因此,除了乳业,伊利在饮料市场也开始了布局。

2017年12月16日,伊利宣布进军植物蛋白饮品领域,推出植选豆奶,定位“浓香的富含植物蛋白营养的高品质豆乳”,并请来倪妮担任品牌代言。

2018年4月,伊利对外透露将进军能量饮料市场。据悉,伊利新推出的能量饮品焕醒源,产品具有缓解疲劳,补充能量,口味劲爽等特点。

去年12月14日,伊利对外发布公告表示,拟在吉林省安图县长白山天然矿泉水产业园区新建伊利长白山天然矿泉水饮品项目,投资金额为74,388.2629 万元。

对于投资建设此项目的原因,伊利在公告中表示,为实现“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”的企业愿景,提升企业竞争力,公司选择进入矿泉水行业。

推出植选豆奶为代表的植物蛋白饮品、焕醒源为代表的健康饮品的推出,加上投资建设矿泉水饮品项目,伊利已经不是一个单纯的乳制品公司了,而是开始了在大健康食品领域的布局,并且会持续投入。

此外,2018年,伊利在东南亚动作频频,10月冷饮产品登陆印度尼西亚,11月收购泰国本土最大的冰淇淋企业。

2018年12月28日,伊利董事长潘刚在伊利集团“守望初心问巅峰·Running To The Top”2018年会中表示,未来的伊利将是横跨大健康领域内多品类的布局者,将是消费者最信赖的健康食品提供者;未来的伊利将成为整合全球优质资源、汇聚全球精英力量的全球平台,成为富有世界影响力的全球企业;未来的伊利将在供应链运营方面更加精益和高效。

早在2014年,伊利就提出进入全球乳业五强的战略目标,要成为千亿级的健康食品集团,仅仅依靠乳品业务,短期内实现起来困难重重。现在,伊利开启大健康领域全品类布局,一步一个脚印的朝着“千亿五强”的目标迈进。

瞧,蒙牛

另一个龙头蒙牛不遑多让。2017年,蒙牛提出了“双千亿”的目标,即销售额达到千亿,市值达到千亿。

在卢敏放上任之后,接连出手并购了多项业务。2017年初,蒙牛发布公告称,公司拟以代价18.73亿港元收购现代牧业16.7%股权,此后经过一连串交易增持现代牧业股份,蒙牛的持股量增加至约60.77%。

2017年,蒙牛成立鲜奶事业部,2018年,蒙牛鲜奶事业部推出“蒙牛·新鲜严选”、“每日鲜语”、“新鲜工厂”3个子品牌。

在2017年业绩说明会上,卢敏放透露,“收购、并购是公司2020战略的重要一部分,目前公司现金流很充裕,无论是国内、国外,只要有好的机会,符合蒙牛战略及核心业务的,我们看好了就会去做。”

蒙牛一直在践行“该出手时就出手”。

2018年12月24日,中国圣牧宣布,拟以3.04亿元的总价向内蒙古蒙牛出售全资子公司内蒙古圣牧高科奶业有限公司51%股权,成立新的合资公司。而作为此次交易的先决条件,中国圣牧需将其所有下游乳制品业务链及相关资产转让给目标公司。

事实上,从不断加强与上游牧业公司之间的联系不难看出,蒙牛在不断加码低温奶业务和高端有机产品的布局。

2018年,蒙牛在硬件投入上也有一系列动作。2018年11月29日,蒙牛宣布坐落于印度尼西亚西爪哇省芝卡郎(Cikarang)的蒙牛YoyiC工厂正式开业,这是中国乳品企业在东南亚建设的第一家工厂。

随后的12月11日,蒙牛集团与曲靖市政府共建西南高原特色奶业全产业链项目正式在昆明签约。该项目选址于曲靖市陆良县,将分为工厂区及牧场区,工厂将设计10条常温生产线、5条低温生产线,日产能1200吨,同时配套建成两个现代化集约牧场。一期预计投资10亿,带动整体产业链投资预计超15亿元。

蒙牛在行业内大规模收购、投资工厂、硬件建设,特别是提出双千亿目标后,收购现代牧业、中国圣牧、投资印尼建设工厂、云南曲靖建设工厂等,为的就是巩固上游奶源、生产、加工的实力,布局西南市场与东南亚市场。

这些无不是在为2020年的“双千亿”目标做准备。

乳业双雄互相追赶,势均力敌。伊利的全品类布局,蒙牛的买买买+硬件建设,拼到今年还得接着拼,并且到了2020年,“千亿”目标实现后,肯定还有下个目标等着他们去拼。

 

文来源:EBH母婴时代(ID:EBHtime)

 

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