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移动端竞价推广策略

做竞价推广如果忽视了移动端,想必会吃大亏的,一般情况下大多数行业的大部分广告流量都来自于移动端,这也是为什么信息流广告盛行的原因,互联网营销俨然已转向了移动战场,竞价广告也不例外,一定要单独建立移动端的广告计划,并且有策略的进行推广,才不会造成不必要的浪费。

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以上是3个不同行业近30天的数据概览,可以看出三者的消费情况都是移动端高于PC端,而且比例差距还很大,这就要求你对移动端推广要做足功课,才能在整体推广上提高效果。

首先是账户结构的区分设备,应该将移动端和PC端分开建推广计划,分析流量时也要对PC端和移动端的流量单独分析,这样才不会导致方向性的错误或者被误导。

其次是创意撰写

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从这两个创意可以看出,PC端和移动端用的是同一条创意,只是高级样式稍有不同,然而在用户体验上,感觉移动端要比PC端差很多,有种意犹未尽的感觉,所以建议移动端的创意要与PC端的分开写,尽量言简意赅,突出重点,夺人眼球。

再者就是由于移动设备的自身属性特点和移动搜索人群的特性,使网站的页面抵达率和体验度都较差;由于移动搜索具有即时性和碎片化的特点,导致移动用户在搜索时是缺乏耐心和太多注意力的,尤其是在没有WIFI的情况下;而且现在很多的移动建站都不标准,如果你的页面打开速度过慢,网站的抵达率就会很低;虽然现在的手机屏幕越做越大,但是终究还是赶不上电脑屏幕的视觉体验。所以在移动端页面的设计上一定要考虑到用户体验的问题,不能信息量过多,页面布局不要太过密集,字体不要过小,排版不要太过混乱。

只有了解了移动设备的特点和移动用户的特性才能做好移动营销。

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