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传播体操2018年最值得读的十篇文章

原创: 郑卓然 传播体操

2018年3月,因为一件很偶然的事情,我决定更新传播体操这个公众号。一周2-3更的频率确实花了不少心思和时间,其中焦虑与痛苦都是有的,但好在算是坚持了下来。

时常有读者问我到底是团队还是个人,怎么坚持长期输出内容……其实大道至简,坚持高强度的输入,自然就有东西输出了,方法上无非是多看阅读多思考而已。

经常有朋友希望我整理一份“必读书单”,我一直没做(除了偶尔在其他平台分享时会推荐书目),因为其实网络上已经能找出不少相关书单,我列出来的书单也并不会有大不同。再说,营销/运营/产品这些领域都是杂学,“读所有书”是必要的。

在明年(2019),我将不定时在公众号里分享一些日常阅读的好书,希望你会感兴趣。

无论如何,一年下来,感谢你的关注与支持!

其他的话不多说了,我从今年的一百多篇文章中精选出10篇,当做2018的年度总结:

1、《品牌广告要不要转化?

这篇文章主要讨论了品牌广告与效果广告的天然矛盾点,这在如今品效合一的大势之下会更有意义。文中虽然没有给出明确的结论,但试图从多个角度去切入话题,相信是市面上讨论品效问题相对全面的文章了。

2、《为什么现在的广告都不讲故事了?

好的故事型广告似乎越来越少见,近年来的广告内容明显变得简单粗暴,从电梯广告到世界杯广告,这类粗暴型广告之所以大行其道,原因是多样的。这篇文章中,我尝试去逐一分析这背后的原因。

3、《火遍全网的6大土味网红 & 走红背后的思考

土味是今年最明显的网络文化风潮,不仅是因为快手的走红,而且可能是因为主流媒体镜头下的节目过于精致化了,挤压了通俗类、乡土类节目的空间,从而导致的文化反弹。这篇文章对今年土味网红做了个盘点,然后探索土味背后的形成因素。

4、《2018年十大营销关键词

2018年营销领域有不少大事发生,也有不少爆款营销事件的刷屏,另一方面,对传统营销失灵的套路也不绝于耳,总而言之这是惊心动魄的一年。这篇文章对今年的营销状况进行了一个全景式的盘点,可能也是由于写的比较及时,这篇文章媒体转载比较多,各方面数据还不错。

5、《黑客广告——颠覆传统营销的新思路

观察近几年戛纳创意节的得奖作品,不少营销手法都是以一种非常巧妙的“侵入”方式,以小投入获得大曝光,在这篇文章中我称之为“黑客广告”的手法,因为它与“增长黑客”有不少相似之处。这篇文章主要是举汉堡王的一系列案例进行分析。

6、《品牌定位上手指南

这是一篇干货技能类的文章了,所谓定位无非就是找到自身的差异点,文章中总结了一些常用的品牌定位手法,能够直接套用在大多数场景中,对于许多品牌营销人员来说是一个能用上的工具性文章。

7、《【长文干货】那些1个月涨粉50w的企业,都在怎么运营抖音?

双微一抖已经成为标配,抖音如何运营成为品牌的难题。这篇文章写于8月份,文章大意是说做技能类主题,而不是跟风做搞笑娱乐性内容。从现在看来,许多品牌推广的内容走向与文中所说的基本一致。

8、《好的文案都会骗人

这也是一篇技能型的文章,其中不少想法来源于《思考,快与慢》这本书。不同的表述方式,会让人产生不同的情绪反应,对于每个文案而言都有必要研究其背后的原理。这篇文章就列出来不同文案表述导致不同的用户心理例子,在文案实操的过程中有借鉴意义。

9、《一个文案的自我修养

由于我本人是文案出身,这篇文章讲的其实是我已经形成了许多年的想法了,文中说了文案的一些误区以及文案需要有的一些个人能力,以及如何修炼。不少内容其实是老生常谈了,但发出来后发现受到不少人欢迎,那也说明这些内容还未成为共识。

10、《如何理解流量?

这篇文章起源于我与一个产品经理的闲聊。其实许多做互联网的人都并未真正理解流量的本质,这篇文章里,虽然写的简单浅显,但背后说是我的一次思想升级也不为过,建议互联网从业人员可以看看。

其实今年还对ofo、瑞幸、国潮、奢侈品等不少热点进行过深入讨论,也写过许多营销/运营方法论,但由于多数都局限在一些具体事件或细分领域中,因此没有列在上面。如果有兴趣的话,翻阅历史消息,相信你也会发现不少好东西。

最后,感谢你的关注与支持。

祝大家2019新年快乐!

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