腾讯营销WE+
导读：托生于互联网黄金年代的95后、00后，即将成为世界消费主流。年龄小、高消费水平的“Z世代”拥有独特社交与消费习惯，而这群人的消费市场影响力也在不断提升……
中国拥有世界上最庞大的Z世代人群——1.49亿，面对如此庞大的消费群体，品牌主如何在复杂的消费市场拔得Z世代消费头筹，如何在未来制定更加精准有效的营销门路？腾讯携手凯度发布《Z世代消费力白皮书》，全方位解读Z世代的消费观，为新的消费力市场指点迷津。
白皮书从“新年轻一代”消费现状出发，深度洞察Z世代消费观与消费行为，并总结出Z世代消费群体的消费动机与形象定位。
以下是报告摘要，完整报告可点击“阅读原文”进行阅读
社交？人设？悦己？Z世代为何消费
为社交，从消费带出话语权！
为人设，从消费活出自我风格！
为悦己，从消费获得幸福感！
Z世代敢赚敢花
正在成为消费力担当
高管圆桌：
“新年轻一代”的媒介策略与打法
在GenZ白皮书发布会中，主办单位邀请行业领袖齐聚，针对“新年轻一代”的媒介策略及打法进行分享。
活动的高管圆桌会议中，嘉宾们针对Z世代如何进行品牌营销策略进行了交流，深度探讨瞄准Z世代市场的全新营销方法。其中，腾讯广告营销服务线KA客户部经理范奕瑾女士指出，“科技”是拥抱年轻人的必要手段，也是有效方式。年轻人的圈层文化越来越多，只有科技手段，才能更好地了解他们的兴趣领域，提高彼此间的互动性。好时大中华地区市场部负责人詹钧文表示，Z世代人群渴望社交的出发点是因为他们需要找到自我的归属感，品牌打造营销活动时，更需要找到与他们的结合点。作为媒介方，传立中国首席运营官林红霞指出，针对Z世代人群的营销方式可以用更具互动性和创新性的方式进行沟通。首先必须找到正确的场景，且需要用年轻人的语言进行沟通。此外，奥美社交媒体及消费者策略总监王亦昕分享了一些他的见解，当他在为品牌提供营销策略时，也建议品牌面对Z世代人群时，出发点就应该把社交营销考虑进整体的营销策略中。
本文来自微信公众号：腾讯营销WE+（ID：Tencent_MIND）作者：腾讯营销WE+
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