腾讯营销WE+
导读:托生于互联网黄金年代的95后、00后,即将成为世界消费主流。年龄小、高消费水平的“Z世代”拥有独特社交与消费习惯,而这群人的消费市场影响力也在不断提升……
中国拥有世界上最庞大的Z世代人群——1.49亿,面对如此庞大的消费群体,品牌主如何在复杂的消费市场拔得Z世代消费头筹,如何在未来制定更加精准有效的营销门路?腾讯携手凯度发布《Z世代消费力白皮书》,全方位解读Z世代的消费观,为新的消费力市场指点迷津。
白皮书从“新年轻一代”消费现状出发,深度洞察Z世代消费观与消费行为,并总结出Z世代消费群体的消费动机与形象定位。
以下是报告摘要,完整报告可点击“阅读原文”进行阅读
社交?人设?悦己?Z世代为何消费
为社交,从消费带出话语权!
为人设,从消费活出自我风格!
为悦己,从消费获得幸福感!
Z世代敢赚敢花
正在成为消费力担当
高管圆桌:
“新年轻一代”的媒介策略与打法
在GenZ白皮书发布会中,主办单位邀请行业领袖齐聚,针对“新年轻一代”的媒介策略及打法进行分享。
活动的高管圆桌会议中,嘉宾们针对Z世代如何进行品牌营销策略进行了交流,深度探讨瞄准Z世代市场的全新营销方法。其中,腾讯广告营销服务线KA客户部经理范奕瑾女士指出,“科技”是拥抱年轻人的必要手段,也是有效方式。年轻人的圈层文化越来越多,只有科技手段,才能更好地了解他们的兴趣领域,提高彼此间的互动性。好时大中华地区市场部负责人詹钧文表示,Z世代人群渴望社交的出发点是因为他们需要找到自我的归属感,品牌打造营销活动时,更需要找到与他们的结合点。作为媒介方,传立中国首席运营官林红霞指出,针对Z世代人群的营销方式可以用更具互动性和创新性的方式进行沟通。首先必须找到正确的场景,且需要用年轻人的语言进行沟通。此外,奥美社交媒体及消费者策略总监王亦昕分享了一些他的见解,当他在为品牌提供营销策略时,也建议品牌面对Z世代人群时,出发点就应该把社交营销考虑进整体的营销策略中。
本文来自微信公众号:腾讯营销WE+(ID:Tencent_MIND)作者:腾讯营销WE+
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