1. 猴哥笔记首页
  2. 学营销

Z世代后来者居上,品牌主如何撬动40%的消费市场?

腾讯营销WE+

导读:托生于互联网黄金年代的95后、00后,即将成为世界消费主流。年龄小、高消费水平的“Z世代”拥有独特社交与消费习惯,而这群人的消费市场影响力也在不断提升……

中国拥有世界上最庞大的Z世代人群——1.49亿,面对如此庞大的消费群体,品牌主如何在复杂的消费市场拔得Z世代消费头筹,如何在未来制定更加精准有效的营销门路?腾讯携手凯度发布《Z世代消费力白皮书》,全方位解读Z世代的消费观,为新的消费力市场指点迷津。

白皮书从“新年轻一代”消费现状出发,深度洞察Z世代消费观与消费行为,并总结出Z世代消费群体的消费动机与形象定位。

以下是报告摘要,完整报告可点击“阅读原文”进行阅读

社交?人设?悦己?Z世代为何消费

2018122910272454

2018122910272571

2018122910272661

 

 

 

 

为社交,从消费带出话语权!

2018122910272827

2018122910272871

2018122910272899

2018122910272838

为人设,从消费活出自我风格!

2018122910292163

2018122910292116

2018122910292181

2018122910292164

为悦己,从消费获得幸福感!

2018122910300057

2018122910300061

2018122910300057

Z世代敢赚敢花

正在成为消费力担当

2018122910303498

2018122910303482

2018122910303559

高管圆桌:

“新年轻一代”的媒介策略与打法

在GenZ白皮书发布会中,主办单位邀请行业领袖齐聚,针对“新年轻一代”的媒介策略及打法进行分享。

活动的高管圆桌会议中,嘉宾们针对Z世代如何进行品牌营销策略进行了交流,深度探讨瞄准Z世代市场的全新营销方法。其中,腾讯广告营销服务线KA客户部经理范奕瑾女士指出,“科技”是拥抱年轻人的必要手段,也是有效方式。年轻人的圈层文化越来越多,只有科技手段,才能更好地了解他们的兴趣领域,提高彼此间的互动性。好时大中华地区市场部负责人詹钧文表示,Z世代人群渴望社交的出发点是因为他们需要找到自我的归属感,品牌打造营销活动时,更需要找到与他们的结合点。作为媒介方,传立中国首席运营官林红霞指出,针对Z世代人群的营销方式可以用更具互动性和创新性的方式进行沟通。首先必须找到正确的场景,且需要用年轻人的语言进行沟通。此外,奥美社交媒体及消费者策略总监王亦昕分享了一些他的见解,当他在为品牌提供营销策略时,也建议品牌面对Z世代人群时,出发点就应该把社交营销考虑进整体的营销策略中。

2018122910312379

 

本文来自微信公众号:腾讯营销WE+(ID:Tencent_MIND)作者:腾讯营销WE+

猴哥笔记合作、推广、报道请加猴哥助理微信:houge6788

本文来自投稿,不代表猴哥笔记立场,如若转载,请联系QQ 405375506 侵权必究,本文地址:https://www.hougebiji.com/15409.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注