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优化师:2019,这类消费群体将崛起,你知道该怎么投广告吗?

厚昌学院

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有多少90后以及90以下的竞价员(优化师),举个爪让兔子看看。

不知不觉,90后都已老了,到了95后以及00后横行的时刻!

所以,这位看官,关于消费者的人群画像是否该更新一下了

95后与80后,甚至90后都不同,他们成长于经济蓬勃发展、文化影响力日益强盛的时代。95后的成长还伴随着中国互联网发展的全部历程,互联网影响了他们的社交、消费、娱乐等各方面,他们呈现着与其他代际人群不同的特征!

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95后成长的社会背景

95后的成长的23年是我国国力强盛、人民生活水平飞速上升的23年!同时,也是我国文化影响力逐步加深拓广、日益强盛的23年!

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他们是互联网的原住民,更是移动互联网的天生使用者。他们小学上网查资讯,初中使用智能手机,高中用微信社交,大学用互联网理财…可以说,互联网影响了95后从思想到行为的各个方面!

95后的成长,是物质条件充足,文化更加繁荣的时代;95后的成长,是迎互联网时代之变!

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95后的人群属性

在个性上,95后更勇于放飞自我,追逐内心所爱。“自由、自己喜欢、经济独立”是他们对未来理想生活的关键词。

在物质精神上他们是双高。精神上,希望生活充实;物质上期待经济独立,满足更高的消费要求。但…仅有15对自己的生活很满意。

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在情感需求上74%的95后与母亲的关系更为亲密!

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在需求消费上95后的父母不仅希望孩子吃饱穿暖的基本情况,还希望给他们充足、富余的物质支持。

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95后的消费画像

95后的消费人群画像主要分析三点:钱、车、房。

在消费情况上95后主要是“高进高出”,表示要“理性消费”的95后,花起钱来却控制不住自己。95后,每月平均消费为2640元,其中,娱乐是除饮食衣物等必要消费外的主要开销。

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由于95后的成长环境不同,53%已经有了一定的理财意识。所以,注意了,一些金融广告主已经开始向95后下手了!

但61%95后喜欢购买基金、余额宝等较为简单、风险小、提取方便的理财方式。

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在购车这方面,外观和车型是95后买车时考虑最多的因素。未来,95后对车辆定制化的需要会有巨大的增长空间。

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其实,我觉得购车也可以类比其他产品。95后个性较为明显,注重自我感觉,我觉得在其他产品消费上,外观也会是影响他们转化的重要因素!

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消费者生活画像

这个主要是从娱乐方面,分析了95后都把时间花在哪了!对日后的广告投放会有很大的帮助。

在休闲娱乐上看电影、电视剧、听音乐是95后的主要休闲娱乐内容。

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在安装APP里社交类、音乐类、视频类也是95后偏好的APP类型。

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每类APP集中人群关注的内容差异化较大。微信不仅是社交,更多的还是关注一些思想深度较深的内容;微博主要是呈现追星属性;短视频则为网红聚集地。

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95后,目前在校,通勤碎片化时间较少。娱乐时间主要呈现为晚上、周末等休闲时间。

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在游戏上,偏向社交属性明显的游戏向王者荣耀、绝地求生等。

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95后的青年文化

 

在追星上,他们倾向于养成式追星文化。对待偶像如宠物般宠爱,或吐槽七费尽心力很铁不成钢。

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看节目、比赛是95后为爱豆消费、打CALL的主要方式。

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由于95后的成长环境,他们的文化生活还深受二次元文化的影响针对二次元人群,他们的付费意愿更高,最爱买周边、动漫和游戏!

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以上就是对95后人群画像的一些分析。95后可以说是与90、80跨距较大的一代,他们的成长环境觉得了他们的人群属性。

在成长环境上他们伴随着互联网的全历程,互联网影响了他们的社交、消费、娱乐等各方面。

在个性上95后更关注自我、关注精神的一代,注重精神和物质双高。

在消费上高进高出,且已经拥有一定的理财意识。

在娱乐上他们爱好游戏、视频、电影等。社交、视频、音乐为他们的主要app。

在文化上他们更喜爱二次元、追星等文化。

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