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拿对手开刷,2018年品牌嘲讽对手广告盘点

广告主评论 CMO俱乐部

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28.Dec

2018122810093573本文转载自微信公众号: 广告主评论(ID:ADagazine)

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近日,华为Nova4发布前夕,其上线了一支“猫扑”广告。在广告中,一只猫扑向“天台”边缘的一群鸟儿,值得一提的是这群鸟的形状很像是全面屏手机的“刘海”。猫扑过去,鸟儿飞走了,“全面屏”刘海也没有了。构思新颖、巧妙的广告,让人看后不仅一乐,同时对新品充满期待。

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尽管广告没有明说,但相信明眼人一看都知道,这支广告把目标对准了iPhone 前刘海,通过嘲讽一下对手来抬高自身品牌。事实上,嘲讽对手一直都是品牌惯用的营销方式。通过直击对手的弱点,从而借力打力,放大自己品牌特点,进而起到四两拨千斤的作用,给用户以最直接的感官。

今天,小编就和大家一起盘点下今年经典的嘲讽对手的广告,感受“嘲讽”的力量。

三星VS苹果

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说到嘲讽对手,自然少不了三星和苹果这对老冤家。直怼苹果,一直都是三星惯用的宣传手段。今年7月,三星又连续推出了7支短片,针对性地吐槽了iPhone的种种短处。攻击效果最明显的无疑还是iPhone X前刘海。一位顾客非常不满屏幕的刘海在观看视频时对内容的遮挡,店员劝说道:“只有一点点啦,习惯就好”。交谈之间顾客惊讶地发现店员身后有一家三口果粉留着类似刘海屏的发型,店员淡然说道:“他们经常来,早就习惯了”。

大搜车VS瓜子二手车

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“没有中间商赚差价”,瓜子二手车这句备受争议的广告词相信大家都耳熟能详。大搜车不走寻常路,只怼对手,直言自己就是中间商,“我只收1%服务费”。 不管最终谁能赢得市场,但大搜车大大方方承认自己是中间商的态度,赢得了市场的认可。

宝马VS奔驰、奥迪

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今年7月,华晨宝马X3在重庆武隆仙女山天坑地缝中开了一个上市发布会。作为竞争对手的奔驰奥迪岂能坐视不理?于是两家纷纷发招:

奥迪文案:翻3方见5州,磅礴自在高处。

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奔驰文案:你躲进坑里,他藏在山上,唯有我,甘为英雄,奔驰繁华都市。

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来而不往非礼也。随后宝马回应:你“自在高处”不胜寒,他驰于空想鹜于虚华,我唯胜在无处不担当!

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联想VS小米

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在发布新机前夕,联想开始了新一轮的嘲讽模式,将目标对准了小米。联想手机发布海报称,小米8青春版游戏玩不爽,理由不是技术糙,而是配置低。不过,联想的这次嘲讽也受到了业内质疑,因为联想是拿自己的旗舰手机去对比友商的中端手机。

麦当劳VS肯德基

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这个广告相信不少人都不陌生。法国麦当劳在自己写着“离最近的麦当劳仅有5公里”的广告牌旁边,立了一块很高很高的广告牌,最高处写着“离最近的汉堡王还有258公里”,狠狠地嘲讽了汉堡王店少路远。而这样的广告情景也被搬到了国内来。不过让其火起来的却是@中国消防 官微,它发文表示:你们俩打架我不管,姓m的这位,离我更近看得更清楚:防火卷帘门下堆放物品属于违法行为!必须立即改正!

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抖音VS微视

5月8日, 张一鸣在朋友圈发文庆祝抖音国际版“Tiktok”2018第一季度在苹果商店下载全球第一。随后,他在评论区嘲讽腾讯微视抄袭,称“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。马化腾则直接回复称,这“可以理解为诽谤”。

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微软VS苹果

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12月,微软分享了一段全新的 Surface Go 假日广告。广告讲述的是一个 10 岁的小女孩和自己的奶奶去买平板电脑,小女孩表示自己 6 岁时玩玩 iPad 还可以,现在 10 岁了,需要一台真正的电脑,因为自己的梦想很伟大,Surface 能帮她完成一切令人难以置信的事情,例如学习编程、绘图等等。微软在广告中嘲笑苹果iPad 只是玩具,并不是真正的电脑。

AMD VS Intel

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在3月份的CloudFest云计算大会上,AMD挂出的海报上就公然嘲讽了Intel的Xeon系列服务器处理器。AMD 在展会上推出了自己极具竞争力的EPYC 系列霄龙处理器,并在墙上悬挂了巨型海报。海报上书:“Nobody ever got fired for buying Xeon until now(从今开始,再买Intel 至强处理器你就会被炒鱿鱼了!)”

最后,嘲讽对手虽然极易吸引人们的眼球,放大声量,达到事半功倍的效果。但是嘲讽对手一定要注意度,否则,过犹不及。毕竟,国内新《广告法》中有“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”的规定。拿对手开刷,弄不好可能被对手告上法庭,到时可就赔了夫人又折兵了。

本文来自微信公众号: CMO俱乐部(ID:cmochina)作者: CMO俱乐部

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