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守护火山?联合阿尔山景区的火山小视频,开启另类营销模式

营销之美

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说到短视频,无疑是2018年的又一风口。有数据显示,目前我国有11.5亿移动互联网用户,其中4.1亿是短视频独立用户,他们平均每天要打开手机中的短视频APP20次,观看时长能达到78分钟。这种注意力的高聚焦程度,足以令行业内外为之一振。而这一媒介形式从野蛮生长到吐故纳新的整个过程中,创意十足的营销方式与方法无疑发挥着重要作用。

什么才是好的营销模式?用一句话概括,就是用户的注意力在哪,你的营销就应该出现在哪。而火山小视频恰恰就是把握住了这一制胜法门,在“2019火山直播璀灿之夜”品牌盛典举行之际,借由活动本身及平台的影响力,落实公益行为,与阿尔山景区达成合作,完成“火山守护了座火山”的系列创意营销尤为亮眼。在为直播盛典造势的同时,也通过作进一步拉升了品牌自身的关注度和美誉度。

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 强强联合,做一语双关式另类传播 

12月26日,火山小视频与阿尔山旅游景区在各自的官方双微平台共同宣布,火山小视频正式被授予“阿尔山守护者”这一称号。火山小视频通过在阿尔山放置标语装置、放飞火山小视频吉祥物灿灿形象的热气球两个动作,完成了守护仪式。

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当然,这场声势浩大的守护仪式并不是什么“空穴来风”,事前的预热也早已将大众的好奇心充分调动起来,比如网上率先曝光的热气球花絮视频,就先引起了极大的热度。

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此后,发布官方热气球视频,联合阿尔山景区共同完成官宣行为,在官宣当天,更是通过和荔枝、周黑鸭、大象、小猪短租、百雀羚、等企业蓝V互动,掀起“一语双关”互动玩法热点高潮,再一次实现了对“火山小视频守护了座火山”这一信息的有效传播。一套组合拳打下来,两座“火山”就这样在大众心中产生了奇妙的化学反应。

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这场“火山守护火山”的营销创意又因何而来?1月20日,火山小视频内的直播板块将在北京工体举办“2019火山直播璀灿之夜”品牌盛典,届时将有13位明星大咖璀灿集结,和主播同台为观众带来或具有火山特色的、或具有国风气质的、或乐器型全能表演,而这场“骨骼精奇”的营销活动更像是为此次盛典进行的前期预热,它将大众的注意力快速聚焦于火山小视频,从而将盛典的声量放至最大。

与此同时,火山小视频也希望借助此次活动以及明星艺人带来的影响力,让企业应该承担起的社会担当全面落地,即通过这一行为完成企业自身以及受众的公益诉求。对火山小视频而言,能够与拥有中国最丰富火山发育类型的阿尔山景区达成合作,这不仅是一场因名称相同而举行的营销活动,更是希望通过合作助力阿尔山旅游资源的推广工作,及其生态保护建设工作。而这种强强联手的方式本身,也有助于进一步提升火山小视频的品牌美誉度,让用户了解到品牌具有的公益性的一面。

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 为品牌赋值,以公益行为提高声量 

毫无疑问,短视频正处在一个不断上升的阶段,在领域越做越大的同时,其内里必然也是良莠不齐。错的东西一定会被时代淘汰,而最终留下的则必须符合这个时代的审美需求。另一方面,作为媒体就应该承担一定的社会责任,包括对正能量与主流价值观的积极推广。此次“火山守护了座火山”活动,就是一场顺应时代潮流而量身定制的品牌营销动作。

首先,“火山”守护火山本身就是一个十分符合品牌调性的巧妙构思。它借助“一语双关”式的伏笔,轻易获得大众关注,同时产生强有力的品牌联想,既具有创意性又具有趣味性的玩法又让热点不断得以发酵,以此方式将品牌深植于大众脑海。并且这种企业守护一座山的公益可以说是开了国内先例。

通过娱乐与公益相勾连的有趣方式,不仅可以凸显火山小视频的社会责任感,颠覆短视频平台在大众心中的固有认知,以极具正能量和创意的营销活动为“2019火山直播璀灿之夜”奠定正向、良好的基调,还能进一步放大自身声量,提升火山直播及主播的形象,传达火山直播内容和主播类型多元化的发展形势。

此外,“火山守护了座火山”这一营销动作更是线上联动线下的一次成功示范。它将线上的单向娱乐输出,变为线上线下相结合的沉浸式场景输出,借助火山小视频自身的流量提升阿尔山景区的关注度,再以景区的天然优势形成一个沉浸式的营销场景,通过线上线下的联合输出形成一个营销闭环,确保火山小视频品牌“圈粉”无死角。

创意性、趣味性、公益性、颠覆性与延续性,这次另类的营销活动不只是对火山小视频品牌的升温,更赋予了品牌更多正向价值,这不只是营销上的突破,更为短视频领域开创了一种独特的发声方式。

 

本文来自微信公众号:营销之美(ID:yingxiaozhimei)作者:营销之美

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