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SEM重点只是关键词调价么?优化创意也很重要!

艾奇SEM

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很多优化师,对于SEM的优化都存在一些误解,比如,有不少SEMer每天大部分的精力都分配到关键词的优化上面,殊不知,创意的好坏,直接关系到你在同行竞争中能否取得决定性优势;

网民愿意点,能在众多创意中脱颖而出的,就是好创意。那如何判断一个创意是不是好?如何写好创意呢?今天,我们以搜狗搜索推广为例,来讲讲如何写“好”创意!

一、如何判断一个创意好不好?

判断账户中哪些创意“好”,哪些创意“不好”。可以用到两个后台的工具。

工具一 : 有展现无点击报告

分计算机和移动两种维度,查看账户中有展现无点击关键词,进行针对性的进行优化。

入口:搜索推广>数据报告>关键词报告>有展现无点击报告

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使用方法:

通过平均排名进行筛选,对于平均排名≤3的关键词,说明广告排在前面但依然不会被网民点击,这类关键词需要先优化对应的创意。

工具二 : 创意报告

被很多人“忽略”的创意报告,恰恰是鉴别创意好坏的基础报告。

入口:搜索推广>数据报告>创意报告

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使用方法

选取一段时间内(建议7天)的创意报告,按点击率倒序排列,对于小于平均点击率,且点击量较多的创意,需要优先优化。

如下图中,创意的平均点击率是2.78%,对于第三条创意,点击85次,点击率1.84%,远低于平均点击率,这条创意就要重点优化。

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二、如何写好创意

1、完整

“好”创意的标题,一定要是完整的一句话。

网民对创意的最初印象往往来自标题。标题如有截断,可能影响到用户阅读体验。

下图是主流机型的标题限制字数,供您参考,避免标题截断。小编建议,创意标题的前14个字,一定是完整的一段话。

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2、相关

“好”创意一定要与网民的需求强相关!

例如,做暑期托管班的客户,如只宣传辅导班的优势,未提示只针对“中小学生”人群,这样会带来大量误点击(如创意1)。若注明“专注中小学一对一辅导18年”,可有效排除大学生,研究生等群体(如创意2)。

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3、省事

“好”创意要让网民更快的获得信息,更省事。

一条“好”创意,就是让网民更加省事的获取到相关信息。同时,也为企业主缩短转化路径,提升咨询量。无线端可选择QQ咨询、咨询电话和APP下载,大大缩短网民获取信息的路径。

拨打电话:超过20%的网民习惯直接拨打电话咨询

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QQ咨询:超过30%的网民习惯直接点击QQ交谈

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APP下载强样式:超过50%的网民选择直接下载APP

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4、新颖

活用各种创意样式,提升创意展现辨识度!

如下图所示,更加新颖的样式可以获得更高的点击率。下图中图景样式的点击率提升80%以上。

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注:无线图景现针对部分招商行业客户开放。

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本文来自微信公众号:艾奇SEM(ID:CMOcollege)作者:艾奇SEM

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