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娱乐至上时代,今日头条正在玩转大众内容消费风向

原创: 编辑部👉 黑马营销

法国17世纪古典主义文学代表性喜剧作家莫里哀说道:

“喜剧的责任,就是通过娱乐来纠正人的缺点。”

这是一个娱乐至上的时代,个性化阅读趣味崛起,大众娱乐逐渐成为主流,娱乐内容成为大众快节奏生活中的解压神器和兴趣标配,甚至正在成为大众碎片化内容消费的主体,在这一趋势面前,今日头条早已开始了多维度的布局。

12月23日,2018今日头条年度盛典在水立方如期而至,群星璀璨、熠熠生辉,这已不是今日头条首次举办如此盛大的年度盛典,各界名人齐聚一堂,社会、财经、科技、体育、娱乐、文化等领域全面开花。

当晚到场的明星有:当红人气偶像angelababy杨颖、蔡徐坤、李易峰、吴亦凡等;演技派代表人物任素汐、佟大为、周冬雨等;电影行业头条人物于正、陈思诚、张晋…除影视明星外,来自社会各界的热点人物,企业与科技名人、体坛健儿、年度公益人物也系数到场。这是一场娱乐的盛典,更是一场互联网行业的交流大会。

头条盛典不仅成为总结过去一年头条事件的历史性节点,同时也成为明星与大众分享新作的前沿舞台,小猪罗志祥就选择在头条盛典开场舞上进行新作品《No Joke》的首秀。

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蔡徐坤、大张伟、吴亦凡、张靓颖等歌手现场演唱,令人目不暇接的高颜值名人和实力唱将共同为观众呈现了一出视听盛宴。

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除百余位明星名人的强大阵容外,头条盛典还颁发了财经人物、体育人物、电竞团体、公益项目、音乐人、影视剧、综艺等26项荣誉,奖项横跨社会、娱乐、科技、财经、体育等领域,为大众构建了过去一整年的头条版图。

其中吴亦凡、杨紫分别获得最受关注男明星和最受关注女明星的荣誉:

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李易峰、任素汐获得今日头条年度爆发力演员

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短道速滑运动员武大靖荣膺年度体育人物

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今日头条年度盛典,已经成为年底娱乐圈不可错过的盛大聚会,附上一张图,让你瞬间读懂盛典全况

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今日头条在娱乐内容上的布局趋向多条触角?

作为一个多元、包容、丰富的信息平台,今日头条究竟如何巩固其在娱乐垂直领域的优势并开拓布局?

首先,娱乐阵容强大。

从追踪热点到成为第一手爆点发生地,首要条件是使其成为当事人的独家发声平台,而今日头条在这条路线上策略十分明确。

今日头条推出明星头条号,周海媚等一些明星虽然关闭了微博,但是在头条号上还是一直在发内容和大家友好互动;今日头条广纳明星形成自身强大的明星影响力,成就注意力的聚集地。今日头条具有很强的娱乐内容分发能力;

其次,通过内容策略与明星在其他平台的发声形成区隔,以更接地气且日常化的原创内容吸引用户。

例如在网络爆红的欧阳娜娜留学VLOG,欧阳娜娜6期vlog播放量已突破3000。关于“欧阳娜娜期中考试满分”的话题还登上微博热搜榜,毫无偶像包袱的VLOG成为今日头条平台内极其典型的娱乐内容符号。

此外,今日头条年度盛典成为深化娱乐内容符号。

今日头条年度盛典已经形成今日头条在娱乐领域的一个典型IP,今日头条以大众喜爱的各界明星为核心,同时不断丰富娱乐维度,扩充该主题的内容广度和看点,通过盛典形式创造全新的娱乐圈焦点,借助聚合各界明星、颁奖打造全新看点,为大众娱乐内容阅读需求输出全新内容热点。

不论是以“我是头条”为主题的今日头条年度盛典,还是今日头条在娱乐领域的诸多布局,都透露出一种平视思维,即真正以用户主体性地位为核心,不断打磨内容的产品逻辑。

纵观今日头条的娱乐布局,会发现今日头条所生产的内容具有鲜明的时代印记,不论是以“我是头条”为主题激发大众主动性的盛典,还是日常运营中广泛吸纳各界名人梳理热点,形成第一娱乐重地的打法,都是娱乐至上时代的明智做法。通过这种策略和做法,今日头条正在使其成为成为更多人的头条。

 

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