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品牌升级“大有可为” 一个LOGO对品牌的影响有多大?

首席营销官

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官(ID:cmo1967)

中国移动互联网的人口红利趋于饱和,VR、小程序、短视频等技术日益普遍,营销园地里唾手可得的低垂果实采摘殆尽,营销还能玩什么?

伟大的企业是硬实力与软实力的完美结合。比如苹果公司,横空出世的 iPhone 手机、跨时代的 MacBook 电脑,是它卖出高于市场价2倍的硬实力。教主乔布斯“stay foolish,stay hungary”的精神、咬掉一口却更显完美的苹果 LOGO,成就了一个“苹果式”的伟大。

LOGO的力量从来就不容忽视。奢侈品 Dior 在四个字母上做起文章,将小写全部变为大写,同时缩小字母间距,整体变得更加紧凑。极细的衬线字体平行处理,形成鲜明的粗细对比,与其他品牌形成视觉差异,凸显一线品牌的独特价值。

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在20岁的“弱冠之年”,腾讯升级全线 LOGO。一来是将字体变成了倾斜向上的“腾讯字体”,彰显青春与活力;二来邀请潘通色彩机构定制腾讯蓝标准色,用全新的品牌形象定义格调,辐射数十亿用户。

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酝酿了8年的伊利,2018年年底也开启了品牌升级的序幕。这一次,伊利不仅发布了全新的LOGO和视觉识别系统,更赋予了伊利标识“超越不息”与“兼容并蓄”的品牌内涵,道出“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”的愿景。

01

滋养生命之窗 讲述品质故事

从品牌升级的国际、国内案例来看,扁平化,简约化称为时代潮流。因其高识别进而促进深记忆的特征,以及更利于渠道延展的优势,扁平化设计正在应用到更多国际大牌的LOGO设计之中。作为一个国际化、多元化发展的世界级企业,伊利LOGO焕新升级应时顺势。

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伊利全新品牌 LOGO

新的品牌LOGO继承了上代LOGO设计的核心元素: 色彩组合、灵动的椭圆造型,同时宣告全新的品牌理念阐释:“超越不息,兼容并蓄”。一个45度向上倾斜的椭圆,灵动轻快;另一个跃升而出的椭圆,向上推动,双剑合璧地道出了伊利集团的超越之力。两个椭圆叠加交错,相互环抱,又寓意着伊利的多元化扩张战略和不断增强的全球影响力,道出了伊利集团的包容胸怀。

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形象与内涵互为表里,成功的设计要在核心价值与时代精神间找到平衡点。伊利选择传承过去的品牌文化,同时赋予形象更丰富的内涵和长远使用、多元化发展可能性。

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近期官方海报,既是对LOGO内涵的深刻诠释,也是对新VI的创新应用。以伊利新 LOGO 为中心的VI系统像是一扇“滋养生命之窗”。透过这扇窗,可以清晰地看到伊利带给每一位消费者的升级体验……

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蓝色是一种带有科技感的颜色。一只机械臂将新鲜出炉的酸奶送达到一对母子的手中,伊利致力于用全球资源引领创新,为消费者带去更好的营养,成就中国乳业的智慧未来。

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绿色一种象征健康与安全的颜色。一头呆萌的奶牛站立在青青草原之上,从任何角度来看,奶牛的眼睛似乎都注视着你。两个环抱的椭圆之外,是消费者的餐桌。从草原到餐桌,伊利用天然营养来推动“让世界共享健康”的梦想。

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红色是一种充满活力的颜色,也令人联想到心灵。同样是赛道,今天初上人生跑道的小男孩,在伊利的品质滋养下,成为了明日的跨栏专业运动员。在人生的关键几步,伊利始终陪伴着消费者,也正是“伊利即品质”这一信条去助力每一个消费者的活力梦想。

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产品海报和广告,共同主推“打造世界标杆 伊利焕新升级”这一传播主题。一盒全新包装的伊利纯牛奶立在餐桌之上,透过包装正面上的蓝绿视窗,幻化出一片奶牛自由吃草的青青牧场。整个画面嵌入在“滋养生命之窗”中,为处在水泥森林和大街小巷的每个人带去草原的清新、天然的营养与伊利的活力。

https://v.qq.com/x/page/y0813jyyobu.html

这支升级广告的表达更加迎合消费人群的年轻化,用魔术般的演绎手法,加持微景观3D生态表达,伊利天然健康营养与世界级品质生动再现。这一切都蕴含于伊利“滋养生命之窗”的深邃透视。轻开盒盖,倒出牛奶的那一刻,这杯牛奶传递的世界品质与温情营养将品牌温度推向最高……

02

民族品牌声音 全球听见伊利

品牌向上不仅关乎企业的前景,更暗合品牌强国的国家战略。除了国内各大行业、党政媒体关注外,伴随伊利在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区的全球骨干大网,伊利正在整合全球的优质资源,更好地服务消费者。世界级媒体英国路透社,新西兰先驱报、雅加达邮报都为伊利品牌升级投去了关注的目光。

“从60年前呼和浩特的街道乳制品小厂,到每年为数亿人提供营养支持的乳业巨头,伊利的成功源于其坚持‘卓越、担当、创新、共赢’的企业文化”。路透社这样分析伊利的成功。在路透社看来,全新的 LOGO 更好地诠释出了的伊利的愿景与担当。

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新西兰先驱导报从伊利建设大洋洲乳业基地开始,就一直关注着这家来自中国的企业。在这家国家级媒体看来,伊利不仅是优质的健康食品生产者,更是新西兰社会的一份子。从为当地创造就业岗位,到设立奖学金促进两国交流,伊利荣膺首个获得“南坎特伯雷商业大奖”提名的外国企业。

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雅加达邮报刚刚见证了伊利在印度尼西亚的大动作。2018年10月,伊利在这里发布Joyday冰淇淋,被雅加达邮报誉为“在东南亚市场刮起一阵‘中国旋风’”,而今伊利在用全新的 LOGO、视觉系统与品牌内涵,定义着中国品质的新高度。遍及四大洲、数十亿消费者,伊利的活力之路正在铺向全球各地……

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没有营销的传统套路,预热,官宣,炒作……没有冰冷的说教,产品、品牌、企业……每一个视觉表达都能感受到品牌的温度。用一个个普通场景去讲述一个个温暖的故事,这不仅仅能够穿透我们的视觉,还能感染我们的触觉。就这样,伊利完成了本次品牌升级,引发的不仅仅是国内顶级媒体的关注,更得到了国外媒体的认可,一个企业事件变成了一个民族品牌向上发展的热点事件。

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本文来自微信公众号:首席营销官(ID:com1967)作者:首席营销官

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