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2018不容错过的圣诞营销案例|圣诞特辑

小新 CMO俱乐部

探讨营销前沿课题的互动交往平台

21.Dec

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本文转载自微信公众号:新营销(ID:newmarketingcn)

圣诞节马上就快到了。作为西方国家非常重要的一大节日,对于品牌来说也是一次绝佳的营销时机。这周我们盘点了一波圣诞营销案例,一起来看看谁家的营销更温情更动人?谁家的营销更出其不意?

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你侬我侬感情篇

说到圣诞节,离不开的主题一定会有“情”——亲情、友情、爱情……但是这样常见的主题该怎么表现呢?

奥地利Erste Group Bank&德国Sparkasse银行圣诞公益广告

圣诞节是温馨的,是充满的爱的,但是那些有缺陷、受人歧视的人圣诞节怎么过呢?也会被周围人接纳吗?奥地利Erste Group Bank联合德国Sparkasse银行以此为主题拍摄了一组圣诞公益广告。

https://v.qq.com/x/page/p0811g0qi5r.html

小刺猬转到新学校,想和同学做朋友,但是因为自己身上的刺不断的给同学带来麻烦和困恼。同学因此害怕刺而孤立了小刺猬,小刺猬因为没有朋友而困扰。

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但是在圣诞节的时候全班同学送给小刺猬很多的棉花,这样放在刺上就不会伤到同学,小刺猬就可以和同学们安心的玩耍和交朋友。

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这支广告上线5天就在Youtube上突破千万点击。也印证了和情感相关的公益广告只要表达好,那么就不会过时和老土。

法国布依格电信——父子情

圣诞节在国外是一家团聚的日子,法国布依格电信今年推出的圣诞短片也选择从家出发,讲诉的是亲情的传承与延续。

https://v.qq.com/x/page/w0806mpz3xo.html

可爱的父亲伴随着音乐《Come and Get Your Love》在圣诞节对着小baby跳舞,虽然动作生疏且简单但也不是滑稽,赢得了孩子的关注和笑颜。

父亲每年都会对着孩子“尬舞”,爱始终如一,但是孩子却随着年岁的增长对父亲这一行为感到尴尬和厌烦。

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可是最后儿子有了自己的家庭,在圣诞节之际,儿孙三代通过视频电话一起尬舞。

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广告最后浮现“Dad dancing never changes, but the response does.”。通过这个短片,法国布依格电信展现了爱的传承,同时也告诉大众他们想提供的远远不仅是技术,因为科技为我们传递的是爱。

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亲情的表现有很多种,布依格将亲情中的一个点——父子情单独提出来表现,不落俗套又别出心裁,这样的广告让人印象深刻。

可口可乐北极熊圣诞节广告

今年,可口可乐的圣诞广告片将家庭、亲情作为主题。

广告中展现了北极熊一家为圣诞节精心装扮房间,为晚餐做准备。

和在外地的北极熊进行视频通话,一片祥和与喜气,最后是企鹅们来拜年,大家就着可口可乐一起吃晚餐。

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这样的画面是不是很熟悉呢?和中国的可口可乐春节广告没有太大的差异,都是讲述家庭、亲情,果然,亲情是没有国界的!

这次广告的主角可口可乐北极熊是自2014年起,可口可乐决定让北极熊暂时下场,假日营销主角换成圣诞老人后,时隔4年后的再次亮相。今年是可口可乐北极熊诞生的25周年,所以这次北极熊的回归也别有深意。北极熊形象在1922年可口可乐的平面广告中首次出现,自此25年间,一直被视为可口可乐品牌形象的核心支柱。

LINE圣诞节——青春告白广告

对于情侣来说,圣诞节是可以和情人节媲美的节日,对于单身人士来说,也是告白的绝佳时机。LINE的圣诞节广告便是延续了去年的青春校园恋爱的题材,讲诉了一段青春期懵懂的暗恋。

https://v.qq.com/x/page/c0524mdms02.html

圣诞临近,女生想要约暗恋的男生过圣诞节,但是却因为男生一句有女朋友了,而惴惴不安。

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于是回忆起两人的点滴过往,因为LINE越走越近慢慢滋生出不一样的情愫,只是谁也没有说出喜欢两个字。女孩无意中碰见别的女生提前送他礼物,心里难过不已,翻看最开始的聊天记录,回想一起度过的欢乐时光,不忍错过,最终下定决心在节日表白。

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结果怎样虽然没有说明,但是如果有喜欢的人,那么一定要表白,不要让遗憾留在圣诞节。

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不走寻常路篇

圣诞节广告除了温馨和睦的,还有一些走“野路子”的。下面我们来看看谁的路子更野,谁的更吸引眼球。

法国电信Orange圣诞广告

圣诞节在大家心目中是完美的、幸运的一天,可以和家人出去游玩,可以吃一顿大餐,可以购物等等。但是,现实中的圣诞节每个人都会是这样幸福与快乐吗?为此法国电信Orange拍摄了一则倒霉的圣诞节广告。

圣诞节和雪更配,但是可能因为圣诞节的雪,你的车滞留在荒郊野外。

因为天气原因只能一个人和一群陌生人一起在候机室发呆。

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如果在家里,可能为了准备丰盛的晚餐而不是小心受伤,幸福的节日里,医院却人满为患,超市排着长队等待付款。

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还可能遇到因为家庭聚餐来了一大波调皮的熊孩子和吵个不停的亲戚……总之,圣诞这一天并没有大家理想中那么幸福美满。

此外广告的背景音乐竟然是欢快美满的节日歌曲《It’s the most wonderful time of the year》。欢快的歌曲不幸的画面相结合,形成强烈的反差,也为这份黑色幽默增添反讽。

宜家圣诞节广告

今年的圣诞节虽然还没来,但宜家早早就在意大利市场推出了圣诞节广告片《 Lift》。

广告讲诉了两个男人在圣诞节当天,在宜家购买圣诞节所需物品后,满心欢喜的搭乘电梯回家,可是一不小心电梯故障被困了。

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不用想,这一定是一件倒霉透顶的事情吧!毕竟别人室内暖炉合家欢乐,而自己却在冰冷阴森的电梯中。那么接下来应该怎么做呢?

宜家没有按照惯性思路,电梯中的人很快获救,或者被困电梯中度过一个窘迫的圣诞节,而是这样的:

被困电梯的两个人一一拿出自己在宜家购买的东西,将电梯内部装饰出圣诞节的氛围,直接摆上椅子、桌子,开始玩卡牌游戏、吃零食,最后还互相赠送对方礼物,两人也因此收获了意外的革命友情。

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广告最后宜家打出了一段文字说明“10 个人中有 9 个在家过圣诞节”,随后又跳成“10 个人中有 7 个在家过圣诞节”,去掉了这两个在故障的电梯中度过圣诞节的男士。此外也在向大众传递在哪里,都能过圣诞节的快乐主题。

肯德基圣诞节广告

圣诞节的餐桌美食必定是火鸡,这一习俗在欧美也已经流传了400多年。但是这一天大家都吃火鸡,肯德基的鸡怎么办呢?为此肯德基拍摄一则画风清奇的广告,这和平时肯德基红红火火大红大绿的风格完全不同。

这只雄赳赳气昂昂鸡,不畏严寒和艰险,跨过茫茫雪山走过荒蛮草地,突然和火鸡相遇,狭路相逢勇者胜,谁能笑到最后才是真正的赢家。

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虽然火鸡摆出一副气势汹汹的样子,但却被挥动翅膀准备发起进攻的鸡吓跑了。短片最后告诉观众“Turkey come and goes,but chicker’s here to stay”。

爱马仕圣诞橱窗

今年爱马仕的圣诞橱窗系列就格外吸引眼球。上海爱马仕特意邀请到中国艺术家陆平原,将2018年冬季橱窗打造成了玩具之家,为美好的节日增添童话色彩。

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艺术家陆平原结合爱马仕年题“尽情趣玩”,以 “玩家” 为主题,采用现实和虚构交错的叙事方式重现儿时回忆,由此展现“让想象力任意驰骋”的创造行为。

爱马仕的橱窗艺术始于1927年。当时,爱马仕的首任橱窗艺术总监Annie Beaumel以突破常规的大胆设计,为爱马仕橱窗赢得国际性的声誉,公众称她的橱窗为”drama in the street”——“街边戏剧”。自此以后,设计师们将品牌的服装、包包等各类产品,融合主题呈现在橱窗,展现奢侈品的奥义。

 

本文来自微信公众号: CMO俱乐部(ID:cmochina)作者: CMO俱乐部

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