一些牛逼的广告文案,出现在瑞幸咖啡的杯套上!

原创: 一木 文案匠

双12,我们在疯狂剁手,也就是这一天,瑞幸咖啡(luckin coffee)宣布完成2亿美元B轮融资,此次融资过后,瑞幸估值达22亿美元。

想必不少匠友喝过免费的“小蓝杯”,从这杯luckin coffee诞生到现在短短时间里,瑞幸不仅大范围铺排广告、大规模扩张门店(据了解目前已有门店1400多家),更是用大幅度的补贴开拓市场(人人凭微信扫码都能免费领一杯咖啡)。这种“烧钱”的营销做法很容易让人想到滴滴当初开拓市场的时候,现在的瑞幸,大有追赶星巴克的势头。

不仅撒钱吸引用户,在互动营销上也没少玩甚至把“杯套文案”玩成了小蓝杯的特色。而且,不单单自己这样玩,还邀请其他品牌一起联合。

在这些文案中,不乏牛逼的洞察,针对不同人群总有一句戳你心窝。

luckin coffeeX携程

「请假理由无限公司」快闪店

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针对多类型老板研发多款请假神器 让中国人没有难请的假

今年11月,携程就曾发起过一波#你的年假,休完了吗?#的话题,并用一波海报在社交媒体引发热议。最近,瑞幸咖啡加入这一战,与携程跨界开了一个国内首家“请假理由无限公司”的快闪店,提供各类请假理由并帮你规划出行。

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请假神器杯套

非常适合正发愁如何请假的你

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杯套文案:

对比公司画的饼,更想吃新疆大饼

今年年初的计划,不想拖到明年

又到了年假的deadline

大堡礁再过20年就消失!

想去西湖现捞锦鲤,为公司求财运

好奇东北人喝啤酒点冰的还是点常温的

luckin coffeeX故宫

故宫箭亭新店开业

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杯套文案:

奉天承运,来杯luckin

今日早朝,很是精神

有事起奏,无事来杯美式

今日宠幸,这杯瑞幸

大内特饮,奉旨提神

luckin coffeeX冯唐

「撩」主题咖啡馆开业

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杯套文案:

“我爱上了他爱我的感觉”

“少女心”

“不是少女心,是一切心”

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杯套文案:

以后只和两类人花时间

真,好玩儿

真,好看

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杯套文案:

记住,那些看着你

问你最近是不是瘦了的人

都是爱你的人

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杯套文案:

想玩会儿你的头发

一会儿两会儿三会儿

四会儿五会儿六会儿

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杯套文案:

你来就是节日

节日不是日日

我想去看看你

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杯套文案:

一条鱼在嘴里有了初夏的味道

户外柳絮飘

初夏有了你的味道

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杯套文案:

看到一支茂盛的花,像你

忍了忍

没告诉你

luckin coffeeX I DO

「小蓝杯求婚专列」快闪店

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「2018最会告白的情话杯套」

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杯套文案:

在吗,不好意思,我有个东西想取

取什么

想娶你

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杯套文案:

你想喝点什么?

我想呵护你

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杯套文案:

莫文蔚的阴天,孙燕姿的雨天

周杰伦的晴天

都不如你和我(聊天)

luckin coffeeX36

年轻人的创业真言

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杯套文案:

创业一点也不辛苦

命苦

见投资人比三观

更重要的是五官

年轻人嘛

融不到钱不算什么

以后没钱的日子还多着呢

投资人秒回了你

那只能说明他碰巧在玩手机

成功的创业者表面上一帆风顺

实际上背地里

可能也是一帆风顺

等忙完这一阵

就可以去忙下一阵了

瑞幸luckin coffeeX腾讯新闻

“品箴言咖啡,读世间百态”

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杯套文案:

反思

有多少天性力量,

做多少反思。

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杯套文案:

好运气

所谓战略,

就是事后总结出来的好运气。

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杯套文案:

宁愿错爱,

不要放过。

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杯套文案:

表达

每个人都在表达自己,

要不然

怎么说罗生门呢。

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杯套文案:

喜剧

喜剧的内核

不是悲剧,

而是真实。

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杯套文案:

前进

人类历史

是不断前进的,

但是前进的过程中

也有波动

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杯套文案:

相似

我们何其不同,

又何其相似。

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杯套文案:

历练

让自己

在时间的历练中

成为更好的人。

luckin coffeeX网易新闻

世界杯期间的“非正常球迷研究院”

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杯套文案:

世界杯三大铁律是什么?

FLAG会倒

无冕之王跑不了

东道主领衔黑马赛道

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杯套文案:

老公熬夜看球的时候

你要怎么做?

上线清空购物车

深夜谈话节目!

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杯套文案:

伪球迷变成老司机

最关键的一步操作?

朋友圈三天可见!

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杯套文案:

“世界杯期间伪球迷

最合适的生存地点是?”

“一群伪球迷中间”

上帝之手和假摔这两种表演技巧,

你更喜欢哪一个?

咬人那个吧,更真实

“你有什么话想对

赶着去天台的球迷们说?”

“珍惜还能出现在表情包里的他们”

luckin coffeeX今日头条

续命咖啡

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杯套文案:

提高燃脂效率

更重要的是,支持你

多燃脂十分钟

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杯套文案:

世间劫难千千万

你就是你自己的佛

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杯套文案:

谁说胖子只配宅?

带媳妇全球巡回撒狗粮

了解一下

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杯套文案:

情话连篇

不如在我身边

 

这种操作,是不是似曾相识?

把这种包装文案做成特色、做到极致的,不得不提江小白的瓶身文案。

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只不过,相比于瑞幸咖啡的“自造热点”、品牌联合,江小白更加深耕文案,除了跟进热点,把文案写出自己的走心风格,还把情感与酒的联系用文案讲得透彻,十分抓心。

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瑞幸咖啡的杯套文案目前来看主要以品牌联合营销、制造话题为主,还没有发展为自产文案。

当然,瑞幸咖啡以目前迅猛集资呼啸扩张的势头来看,和江小白本就不属于一个发展路子,但是这种把杯套文案当做与用户沟通互动的通道,服务于营销,是非常聪明的,值得其他品牌思考。

 

本文来自微信公众号:nicesss文案匠(ID:sun-work)作者:nicesss文案匠

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