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MMA中国建立移动广告行业规则,推动良性竞争循环

原创: 黄薇Vera Marteker技术营销官

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MMA中国联合主席林红霞(Linda Lin)

中国是移动营销最活跃、发展速度最快的市场,和世界上任何一个国家相比,中国的技术迭代速度更快。过去这一年,短视频、小程序、电竞这些移动营销的发展势头不可小觑,自媒体的影响力也越来越大,然而数字广告的快速发展也带来了诸多问题和挑战:媒体渠道分散,媒体样式繁杂,广告主难以选择合适的投放渠道并正确衡量广告效果;缺少客观、权威的数据,媒体定价无据可依,广告主也难以合理制定投放策略。如何建立统一的,可推广的,合理的广告标准成了业界非常关心的话题。

作为行业内的人士,在享受技术更迭带来的优势的时候,更重要的是建立一些规范,在行业内形成一种良性竞争的循环,让整个行业可以蓬勃发展。

这也是MMA中国(MMA即Mobile Marketing Association,无线营销联盟)现在的一个核心方向。

MMA中国在广告行业的影响力逐年递增

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今年10月,MMA中国和中广协一起发布了SDK标准。在这个SDK标准制定之前,行业已经有了很多来自媒体、广告主本身的SDK,但是SDK多了真的是一件好事吗?MMA中国联合主席林红霞(Linda Lin)认为,这其实是资源的浪费,对很多平台方来说也是一种负担,因为各家如果都在系统里面加这样的代码、可能会给系统带来很大的风险。所以中国广告协会和MMA中国一起联合发布了SDK,这个标准也将成为未来行业唯一认可的系统。这也奠定了它在中国广告业建立标准的行业地位。

现在各大广告主、媒体方都在大力推进这个系统的落实,而MMA中国也从进入中国初期时希望获得更多行业关注,转变为现在行业各方会主动关注并寻求与其合作。这个转变的过程包含了很多行业专家的努力。

MMA中国是一个非营利组织,在这个组织中无论是联合主席还是五个委员会的主席都有自己的本职工作,是在用业余时间奉献整个行业。MMA中国成立至今已经七年了,随着近几年MMA中国解决行业问题的能力不断提升,行业各方都对其给予了很高的认可度,越来越多的公司加入进来,其在中国广告行业的影响力也在逐年递增。

建立行业规范有意义吗?

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建立行业规范和标准是MMA中国的核心任务,为什么?如果整个市场在蓬勃发展,但是没有规矩,鱼龙混杂,劣币驱逐良币,就难以长久持续健康地发展下去。

近年来,广告主对MMA中国的工作支持力度越来越大,很多知名的广告主都纷纷加入了MMA中国组织。广告主对广告效益非常重视,但是现在市场上普遍的一个问题就是,很多在广告上的钱都被浪费了,互联网也让大家淹没在海量的数据和信息中,让人无所适从。所以他们会对规范有迫切的需求。初期广告主都处于观望中,一直在等待国家可以出台一些规则,或者寄希望于海外市场的经验可以直接借鉴,但是,中国市场发展太快,很难有所谓国际市场成熟的经验可以在中国落地。所以,中国的广告主必须去开创一些适合中国市场状况的游戏规则。

Linda介绍说,目前的MMA中国组织中,广告主委员会非常活跃,每个月都会举办很多线下活动,讨论工作中遇到的问题,对于一些共性问题,MMA中国也会帮助解决。这种良性沟通一方面提升了MMA中国在行业内的影响力,另一方面也给行业带来了很多有价值的信息。

MMA中国已经有十家广告主,包括宝洁、联合利华、可乐、百胜中国、玛氏等。这些品牌在其行业内很有影响力。当MMA中国要建立一些行业规范的时候,总是会遇到一些阻碍,而这些有影响力的品牌主愿意和MMA中国站在一起,去表达同一个声音,这会形成一种力量,对整个行业起到示范作用,使得很多其他公司愿意追随他们。

为什么公司愿意加入MMA中国联盟?

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MMA中国目前有80多家成员公司,这个数字还在不断增长。随着MMA中国的知名度和影响力逐渐提高,愿意加入的公司越来越多。

Linda透露说,MMA中国成员公司的年费是一万元,和行业内的其他组织相比是非常低的会费,如果和MMA中国为成员提供的价值相比,这个价格基本上属于免费。MMA中国的成员公司主要是由广告主、代理公司、第三方监测公司、技术服务商、媒体平台等,这五类企业都可以为MMA中国提供各自的资源。

而MMA中国会为成员提供很多服务,比方定期的线下培训就可以让这些成员公司及时了解到最新技术和营销案例。除了培训以外,MMA中国还会适时举办一些线下活动,比如今年新成立的新零售委员会,通过这个委员会你不但可以和行业中最先进的零售专家和技术供应商直接进行沟通,还可以参与赴美参观学习的研习之旅。

MMA中国旗下5个委员会一般都会定期去和成员沟通了解他们的需求,再将这些需求汇总到委员会的联合主席,每个月会召开董事会来讨论这些问题的重要性,再决定优先解决哪些问题。

每年MMA中国会有两个大型活动,一个是Smarties评奖活动,面向整个行业,所有在过去12个月符合评奖条件的优秀作品都可以参加。另一个是每年会有一次论坛,在论坛上会邀请来自行业的各路专家分享营销实践的干货,并且探讨如何成功和突破。

MMA中国的未来规划

MMA中国作为一个行业组织,最主要的任务是推动行业的规范化,让技术在中国落地并更好地发展,并且为会员和整个行业分享最有价值的营销实践。

Linda表示,MMA中国更多做的是一些铺路的工作,对于目前出现的自媒体,一些新的技术如AR、VR在社会化媒体和新零售等方面的广泛应用等,也需要建立一些行业规范,这些工作标准委员会也在协同广协,广告主和许多相关的行业单位一起探讨和实践。我们相信汇聚各方力量会使得成功的概率更大。

本文来自微信公众号: Marteker技术营销官(ID:Mayur Gupta)作者: Marteker技术营销官

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