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富亚涂料:老板一喝成名!

富亚涂料是我们国内一家生产涂料的企业,产品主要是我们装修房子时刷墙用的墙面漆,在最开始资金不足的情况下如何快速打开市场呢?

2000年10月8日,他们在《北京晚报》上打出一则通栏广告:10月10日上午,在北京市建筑展览馆门前开展“真猫真狗喝涂料”活动,以证明该公司生产的涂料无毒无害。

10月10日上午,他们在活动场地挂起了“真猫真狗喝涂料富亚涂料安全大检验”的横幅,一猫三狗准备就绪,也请来了当地公证处公证员,此时展台前也围满了好奇的群众以及邀请的媒体。

正当实验准备开始时,现场有声称是动物保护协会的工作人员,他们向观众以及媒体表示这种做法不可取,不能以伤害动物来换取产品的推广,要求立即停止活动,甚至试图强行带走准备实验的小猫小狗,现场秩序很乱,围观者越聚越多,眼看“真猫真狗喝涂料”活动就要泡汤了。

就在此时,富亚的老板站出来宣布:考虑到群众情绪,决定不让猫狗喝,改为人喝涂料,他亲自喝。

现场顿时鸦雀无声,老板打开一桶涂料,倒了半杯,又兑了点矿泉水,在所有人的注目下咕咚咕咚喝下手中1大杯,喝完后一擦嘴,还面带笑容。

富亚涂料:老板一喝成名!

此事赢得了极大的新闻效应,当时新华社播发了一篇700字的通稿《为做无毒广告,经理竟喝涂料》,此后媒体纷纷跟风,全国各地的媒体也纷纷转载。甚至被北京电视台评为10大经济新闻,全国至少有200多家媒体报道或转载了这则消息,富亚的知名度越来越高。

猴哥(微信:it5599)总结:

我们在做市场营销时也要经常问一句话“如何能证明你的产品够好?”
如果在证明产品够好这件事儿上,再加入一些“不可思议”的举动,会起到更好的效果,我们可以简单把这种方法叫“超级实验”
其实“超级实验”的方法到今天都很管用,后续我们也将继续分享更多通过“超级实验”的方法。

 

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评论列表(1条)

  • gankplank
    gankplank 2019年1月25日 下午9:36

    涂料的官网至今都把这个事儿放在头条,喝涂料前,一年销售十几万,喝完第二年30万,第三年50万。
    效果还是有,但是当时人们没有见过世面,这十几年这种事件其实太多了,大众有些反感了,都是炒作。
    这家公司后面其实做的也一般,这个挺可惜,当年火了一阵子,现在大多数人用的都是三棵树啊、多乐士啊、立邦啊这些,这公司宣传营销这些年其实反而落后了,可惜了。