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微信开放“品牌搜索“,怎样才能让自家品牌排名更靠前?

原创: 场妹 地心引力工场

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昨晚,加班撸稿的场妹,发现微信公众平台又有了新动作。

在“添加功能插件”板块出现了代表更新的红点,点开之后发现是微信搜索

本来也没有太在意,结果今天一早打开后台,微信搜索直接变成了和小程序一样重要的“功能板块”。

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对于新的微信搜索,你可能还没有意识到它的巨大价值,今天场妹就给大家扒一扒。

微信的搜索功能虽然不是什么新的创举,这次的更新却值得所有的公司和品牌方重点关注。

今年的4月27日,微信的搜索功能“搜一搜”,完成了一次更新,搜索结果首次出现 “官方认证 标识。

“搜一搜”结果页中,开始接入多种类型的内容和链接,按照来源和类型包括:公众号、视频、朋友圈、文章、表情、小程序、百科、小说、音乐、问答共10种类型。

类似百度搜索之后出现的“百度百科”,根据“关键词”信息展示的公司信息一样,在微信里,品牌第一次有了官方的信息展示页面。

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9月份,微信上线了「功能直达」功能,当用户在微信「搜一搜」搜索框中搜索特定关键词(例如机票、电影名称等)时,搜索页面将直接呈现相关服务。

同时「我的购物单」的功能也悄悄上线,出现在小程序列表的搜索框中。

不仅只是品牌信息和官方主页,这下连同公司具体的产品和服务也接入了10亿微信用户的搜索信息里。

而昨天的微信搜索更新,更是直接开放了所有品牌的微信搜索申请,在小程序介绍、公众号介绍、微主页介绍之后,功能更加完善、品牌信息更加丰富的品牌专区终于出现。

目前,在微信搜索版块,管理者可以完成品牌搜索、功能搜索、服务组件三个部分的设置

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之前微信提供的“微主页小程序”现在改版为官方主页,在品牌介绍板块,除了文字版的品牌介绍、公司的成立时间、注册地点信息之外,你还可以设置更加个性化的品牌故事。

也就是说,公司的创始人故事、核心团队成员、用户故事等都可以直接在品牌专区进行介绍,相当于省去了很多PR文章的作用。

而公众号每天更新的文章,会作为品牌资讯,即时更新在品牌介绍下方。

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这下,公众号内容,特别是订阅号,对于品牌曝光和品牌影响力的价值将会再度放大。

作为品牌影响力的重要指标微信指数,也和对应的品牌做了一对一的关联,每天你都可以在后台看到实际的微信指数变化情况,对应公司品牌在微信体系下的被搜索情况。

微信搜索板块提供的数据分析功能还远不止这些,品牌每天的曝光和点击都有直接的数据更新,包括关联的服务、官方小程序、官方公众号等。

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服务搜索板块的设置,对应的是9月份更新的功能直达和我的购物单功能。这也是微信搜索打通电商和信息的一种方式,小程序可以直接到达具体的商品介绍,而不再只是第三方购物平台。

总的来说,微信搜索功能的全面开放,让每家公司和品牌都在微信上有了完整的信息和业务介绍。同时微信官方的公信力,也避免了很多盗用企业品牌的行为。

虽然不少用户都还没有使用微信搜索的习惯,不过场妹相信,拥有超过 10 亿月活的微信,在巨大的信息和服务面前,会有越来越多的搜索用户。

很自然的,百度提供的搜索价值会大打折扣。不管是百度百科,还是基于百度的品牌SEO价值,都会显得不再那么重要。

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谁让现在用户的时间都在微信呢?想了解一个品牌,不需要再去问“度娘”了,微信的社交关系就可以告诉你。

一方面是微信的聊天记录、朋友圈的关键词信息;一方面是品牌官方的介绍和品牌故事,让我们对于想要了解的品牌和服务有了更加全面和立体的认识

不过,微信搜索也会面临一些问题。

因为只要涉及到搜索,就绕不开结果排位和显示的问题。

目前,在微信「搜一搜」功能中,每一次搜索都只会显示一个「认证品牌」和对应的小程序。但是比如「投票」、「报名」等关键词,对应的品牌和服务提供方不止一个。

如何避开百度竞价排名的传统模式,在这一块有些创新,目前还有待观察。

另一个显而易见的问题是,微信是否会提供个性化的微信搜索。

在10亿用户的海量信息面前,微信会不会选择根据用户的习惯制定千人千面的搜索推荐也值得期待。

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不过张小龙的产品理念似乎一直不太崇尚算法。

本文来自微信公众号:地心引力工场(ID:dxylgc)作者:地心引力工场

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