移动营销变主流战场,移动推广烧钱快效果差是咋回事?

前些年,能用得上大哥大的人没有几个,现在,不用手机的人没有几个,也正因如此,移动广告逐渐变成了互联网广告的主流战场,也许在不久的将来,PC广告将会像曾经的纸媒一样沦落为传统广告。

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前些年,能用得上大哥大的人没有几个,现在,不用手机的人没有几个,也正因如此,移动广告逐渐变成了互联网广告的主流战场,也许在不久的将来,PC广告将会像曾经的纸媒一样沦落为传统广告。对于广告主来说移动平台俨然成了必争之地,而且各大搜索引擎也开始把越来越多的精力放在了移动端。所以竞价广告战场也变得尤为激烈,那么移动推广烧钱快效果差的情况你有分析过原因吗?

首先,你有单独建立移动端的推广计划吗?

其次,你有单独撰写移动端的广告创意吗?

最后,你分析流量的时候有没有把PC端和移动端的流量单独拿来分析呢?

如果你没做过以上三点,那么败于移动战场也就不足为奇了,以上正是账户中想获得移动推广效果的必要前提,同时也会帮助你避免方向性的错误。

另一方面,你有观察分析过移动搜索用户的行为习惯吗?

首先,相对于PC端的检索,移动用户搜索时的耐性更差,尤其是在没有WIFI的情况下。用户在短时间内如果没有发现目标信息肯定不愿浪费太多的流量,而且现在很多的移动建站都不标准,如果你的页面打开速度过慢,那么你的抵达率一定不会理想。所以寻找精准的潜在客户很重要。

其次,虽然现在的手机屏幕越做越大,但是终究还是赶不上电脑屏幕的视觉体验。所以在设计移动端页面时一定要把最重要的信息第一时间展现给用户,这就要求页面布局不能太过密集,字体不要过小,内容要言简意赅,突出主题和信息要点。

最后,移动搜索的人群都有哪些特性呢?

移动用户搜索的场景可能是:急需查询信息时、休息时、坐地铁时、逛街时等等,这就看出了移动搜索的即时性和碎片化特点,也就是说这类人群是缺乏耐心和太多注意力的。由此从营销的角度可以进一步得到:

一、移动搜索用户的使用时段应该是:7—9时,12—14时,19—22时。当然,要根据自身的行业特性具体调整。

二、由于移动设备输入的不便利性和移动搜索用户的行为习惯决定了用户在移动端的搜索习惯是,打了两个字就懒得再打了,或者正好看见下拉词菜单就直接点击搜索了,所以移动端搜索词报告的意向并不是很精准。

从平台趋势到用户特点,无一不是要用心去窥探和思考的,希望你的移动营销越做越精,越做越好。

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