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百度清风算法的推出给SEMer带来哪些思考?

相信大家都已得知百度搜索将于9月底推出清风算法这一消息,此次清风算法的推出,旨在惩处网页标题作弊欺骗用户点击的行为,从而提高用户体验,促进搜索生态环境的良性发展。也许这是百度在向我们传递一个信号:以后的百度将会进入一个用户体验至上的时代。不过这次清风算法的推出给SEMer带来的是哪些思考呢?

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相信大家都已得知百度搜索将于9月底推出清风算法这一消息,此次清风算法的推出,旨在惩处网页标题作弊欺骗用户点击的行为,从而提高用户体验,促进搜索生态环境的良性发展。也许这是百度在向我们传递一个信号:以后的百度将会进入一个用户体验至上的时代。不过这次清风算法的推出给SEMer带来的是哪些思考呢?

首先来看下清风算法的要求:

一、标题内容不得虚假,推广词不得带有官网、下载等字眼,标题中出现的内容,必须在网页中全部有体现,否则会认为标题虚假或者部分虚假。

二、标题中不得重复关键词,不得大量堆砌标签。

要求很明确,首先我们来看下对于搜索词SEO的创意和竞价创意都是怎样的。

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搜索专升本费用SEO结果

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搜索专升本费用竞价结果

从搜索结果来看,SEO广告创意的用户体验是优于竞价的。用户搜索的关键词是专升本费用,直接需求是想了解专科升本科所需的费用。在seo的搜索结果中有两个已经都直接给出了答案。但是在SEM的创意中,却很难看到跟专升本费用直接相关的内容,所以并不能满足访客的需求。

就此情况可以看出,带有咨询了解具体事物价格意图的关键词并不太适合买入竞价账户,购买意图不强的关键词只会提高网站跳出率,加速浪费。

标题描述中的关键词匹配情况

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之前谈到如何提高点击率,很多人会说创意中多添加通配符,这样更多的关键词被飘红就会吸引访客的注意,以上广告可以看的出在关键词的匹配飘红上确实用心了,但是却看不出重点在哪里,对于访客搜索的关键词,并不是说你强调的次数越多他就对你越有好感。而是针对关键词的描述能不能引起他的兴趣,满足他的需求,如果标题和描述中关键词过多的堆砌,那么创意的侧重点就可能变得模糊,同时也减小了创意描述的展示空间。

所以说对于竞价广告中的标题和创意,一定要注意侧重点的突出以及搜索意图的相关性,清风算法吹走是多余的虚晃,展示的是简单的真实,同理,SEM广告如果能简单真实的把客户最想要的东西展现给他,就一定会快速受到关注,短时间实现成交,也将减少那些不必要的刻意吸引所造成的浪费。

 

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