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当流量红利不再,媒体变现的出路在哪里?

原创: TOP君 TopMarketing

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“移动互联网的上半场已经接近尾声,下半场的序幕正在拉开”。马化腾在今年《给合作伙伴的一封信》中表达了腾讯对于移动互联网变革的思考。据QuestMobile最近发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》显示,今年前九个月,中国移动互联网月活用户(MAU)规模净增0.34亿,较去年同期增幅同比减少一半以上。由此可见,互联网用户增长已见天花板,而腾讯选择拥抱产业互联网正是在人口红利消失殆尽之后的转型之举。

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流量变现是广告产业链中媒体的核心诉求,然而,随着流量红利的消失,媒体变现无法再单纯地依靠增量用户来实现,此时,运营好存量用户就变得至关重要。可面对选择越来越多样化、追求越来越个性化的消费者,媒体又该如何留住他们,从而顺利变现呢?

为了帮助媒体提升变现能力,讯飞AI营销云于11月18日推出了“讯飞AI营销云翼飞计划”(以下简称“翼飞计划”),希望借助自身的技术优势,助力广告主与开发者构建一个创新、开放、共赢的流量联盟生态圈。那么,“翼飞计划”到底是什么呢?它具体是如何提升媒体的变现能力的?且容TOP君一一道来。

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AI技术赋能,助力媒体产品升级

对于媒体来说,平衡广告数量和用户体验无疑是其面临的最大痛点。广告数量过多,虽然能在短期内带来可观的广告收入,但却会影响用户体验,造成用户流失。因此,很多媒体都在探索诸如互动广告这样等更原生的广告形式,它们不仅不会破坏用户体验,还能够通过互动的形式增强用户粘性和媒体平台的活跃度。

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艾瑞分析认为,语音、视觉和机器学习等AI技术应用于营销领域,将带来更原生的广告形式、更精准的广告投放、更实时的投放优化等,为平衡商业变现与用户体验之间的矛盾提供新的高效解决方法。不过,这样一来,也对媒体产品提出了更高的要求,需要开发者升级产品。对于一些头部媒体,这当然不是什么难事,可对于那些尚不具备这些条件的媒体来说,他们又该如何升级产品呢?

“翼飞计划”的提出恰好解决了媒体技术能力不足的问题,为了降低AI的使用门槛,科大讯飞向开发者开放了包括语音识别、人脸识别等在内的11类、200项AI技能。据了解,“翼飞计划”已于11月18日启动报名,截止到12月31日。参赛者需要在2019年1月-2019年5月期间,提供稳定的广告位置及稳定量级,在广告形式上不断创新并不断进行效果优化。

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与此同时,讯飞AI营销云也鼓励开发者集成讯飞的广告SDK和使用讯飞的AI交互能力。针对接入语音广告SDK的媒体APP,后续还可以免费使用讯飞的AI能力。这样一来,讯飞AI营销云不仅能够让更多媒体了解并应用其AI技术,也在一定程度上激发了媒体的创造力。

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创新产品形式,打造流量变现之“利器”

AI的人机交互能力满足了广告主想要与消费者产生深层次互动的需求,可以打造良好的用户体验。尽管AI营销的魅力正在被发现,但目前AI+营销尚处于起步阶段,未来还有很长的路要走。既然如此,讯飞AI营销云又为什么能够提出以AI赋能开发者的“翼飞计划”呢?

据科大讯飞方面介绍,截止到第三个季度,2018年讯飞AI营销云已给开发者的分成收入比17年全年提升了140%。不难看出,AI技术的出现和应用大力推动了开发者提升商业变现能力。其实,讯飞AI营销云在流量变现方面,早已形成了一套成熟的体系。凭借丰富的广告形式、海量优质的广告资源、先进智能的广告聚合服务,讯飞为开发者提供了一站式移动变现解决方案。除此之外,讯飞AI营销云也聚合了众多媒体资源,互联网周刊发布的Top 100APP中,讯飞已覆盖超过40%。

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其中,语音交互H5广告是讯飞创新广告形式的重要表现之一,讯飞为京东、雪佛兰、广汽丰田等品牌做的各种语音互动H5广告就有效提升了用户互动率。在与京东的合作中,科大讯飞还帮助京东APP实现了语音输入的全面覆盖。不管是搜索页面、评价页面,还是客服页面,用户都可以通过语音输入进行沟通,既快速便捷,又增强了平台与用户之间的互动和粘性。

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借助科大讯飞的语音技术,媒体们也探索出了不少个性化的玩法,抖音使用语音合成技术,通过明星音库定制和机器合成让明星念出用户的名字;金山词霸应用语音评测技术让机器对用户的英文发音水平进行打分……这些有趣的玩法让广告变得更加原生,为用户创造了沉浸式的体验,可以说是流量变现的利器。而这正是“翼飞计划”之于媒体的价值,再加上讯飞本身具备的海量广告主资源,便能够实现对媒体的多方赋能。

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多维度评分体系,让优质流量自然发光

随着技术的不断升级,虚假流量与真实流量越来越像,难以区分,这不仅损害了广告主的利益,也有损媒体形象,不利于其可持续增长。为了保证流量的真实性,此次“翼飞计划”将在流量的有效性、价值性、稳定性、融合性和创新性五个维度上进行优质媒体的评选。

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要验证流量的有效性,离不开技术的支持,而讯飞领先的反作弊技术则能够有效地保护真实的流量,再加上讯飞的AI营销投放系统,便可实现从广告有效展示、有效点击、有效上报、有效可见和反作弊等维度对流量进行有效性评分。稳定性是指开发者的商业化资源量级的优先请求、优先曝光和点击率的稳定性。价值性则是从广告效果指标进行评分,主要考核广告位与媒体的适配度、广告转化链路设计、样式渲染创意性、转化、下载、激活、留存参考、回收等指标。融合性要求媒体支持直接deeplink唤起、投放素材的免审核、位置尺寸的自适应、技术修复的及时性以及广告验证的优化。

多维度的评分标准既保证了流量的真实性,也让优质流量的价值得以充分体现。此外,讯飞还针对“翼飞计划”的评选结果设置了一系列的奖励政策。比如,品牌广告主的优先采买权、分成嘉奖等。这一系列激励措施,不仅在于激发媒体的创造力,也充分体现了讯飞对真实流量的保护,有利于推动流量生态健康可持续发展。只有这样,媒体才能真正提升变现效率,因为优质流量,本身就会发光,而提升产品体验就是要让优质流量发光。

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在流量红利消失殆尽、新增流量已成稀缺资源的当下,各行各业其实都在寻找变现的新出路。优质流量对于商业变现的重要性不言而喻,而对于媒体来说,要获得优质流量,“翼飞计划”或许是个不错的选择。

报名“翼飞计划”可拨打客服电话:0551-65309743,进行参赛报名。

 

本文来自微信公众号:TMarketing(ID:TMarketing)作者:TMarketing

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