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迎战“双十一”,看杉杉服装如何上演营销大片

广告营销志

世界著名推销大师乔·吉拉德曾经说过“推销的要点不是推销商品,而是推销自己”。在“整合营销”当道的互联网时代,解决流量碎片化的核心问题,成为品牌在营销战役中的决胜关键。“双十一”期间,互联网行业各大电商巨头,先后开启了一场品牌狂欢盛宴。杉杉服装,也早已做好了迎战的准备,通过海陆空多点引爆的策略,开启了一场深入人心的品牌营销战役!

霸屏外滩之窗 强势登顶营销C位

10月29日,杉杉服装携手“国民队长”邓超强势登陆上海城市地标外滩之窗,宣告“双十一”品牌营销大片正式开启。霸屏事件一出,#杉杉邓超找你#和#杉杉是谁#舆论话题相继登上全国榜单前三,对于“杉杉”的热议引发了诸多网友的密切关注。从网友们的评论和反应中来看,杉杉服装对于品牌代言人的选择可谓是技高一筹。著名导演高希希更是对邓超赞赏有加:“邓超不仅具备偶像派气质,更是一个具备非凡演技的实力派”。超哥作为“有颜值有实力”的形象担当,与杉杉服装即将推出的明星单品“SHANSHAN 超感羽绒”产品形象定位不谋而合。凭借超哥强大的个人魅力和粉丝效应,杉杉服装漂亮的打响了营销战役的第一波!

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在第一波的预热造势中,杉杉服装便以独立的IP形式出现在人群视野中,占据话题和流量优势。待到营销时机成熟通过“官宣”身份,正式以“杉杉服装”的角色亮相,输出品牌价值,开始进一步的裂变传播。

亿元红包任性发 海派福利赢喝彩

在当今互联网的营销战役中,红包战略屡见不鲜,但唯有真正的回馈消费者,才能获得消费者的认同和关注,产生积极的购买行为。杉杉服装在此次的营销战役中,迎合“双十一”消费浪潮,派送一亿红包”,推出应季明星单品“SHANSHAN 超感羽绒”,最大化品牌回馈的同时,为消费者送上极具价值的品牌产品。加上品牌首席体验官超哥的加持效应,杉杉服装海派福利,不仅赢得了消费者的喝彩,也收获了一波品牌热度,为接下来品牌营销战役的高潮,埋下了伏笔!

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玩转快闪体验 定格超感瞬间

网络舆论热度未减,海派福利仍在继续,杉杉服装便顺势开启线下城市快闪活动,掀起品牌营销的又一波浪潮,将品牌热度推向了传播的制高点!此次“SHANSHAN 37℃超感实验室快闪活动在宁波杉井奥特莱斯落地,结合当红小生叶祖新的明星效应及抖音达人的颠覆式传播,打通线上、线下推广模式,拉近品牌与消费者距离的同时,实现最大化的流量转换!

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杉杉服装此次打造的“37℃超感实验室”,通过几何切割的立体空间和动感视觉色彩,营造极具现代时尚气息的品牌氛围。明星单品体验、超感互动及明星助阵等现场环节围绕“37℃超感体验”展开,在多元体验中强化产品概念与特性,让每一位参与者感受到“SHANSHAN 超感羽绒”功能与时尚兼具的极致产品体验,传递冬日全天候时尚穿搭理念!

https://v.qq.com/x/page/c079580ykwv.html

超感计划  战果累累

在此次的营销战役中,杉杉服装从爆品战略出发,打造明星单品“SHANSHAN 超感羽绒”,并迎合“双十一”营销节点,抢占品牌先机,通过明星效应和粉丝经济的转化,海派“亿元红包”等多重福利,巧借双微、抖音等新媒体力量,实现从线上到线下的流量变现。在促进线上、线下销售一体化增长的同时,收获了一波巨大的品牌热度,为杉杉服装在后续的品牌竞争中,赢得了先机!

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有型有范新杉杉!关于杉杉服装的品牌战役仍在继续,在未来的发展道路上,杉杉服装又将为我们带来怎样的精彩篇章,让我们共同拭目以待!

 

本文来自微信公众号:广告营销志(ID:guanggaoyxz)作者:广告营销志

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