1. 猴哥笔记首页
  2. 营销案例50讲

35.土豪的公益营销

有天晚上回家,我看到我媳妇正在看一个和盗墓相关的电影,我媳妇感慨:说古代的达官贵族去世竟然要放这么多殉葬品,太可惜了,这么多金银珠宝如果捐了,不是更能够流芳百世吗?

我媳妇这些话让我想到了一个现实中的案例:

巴西有个60多岁的土豪,有一天他突然宣布说自己看到埃及法老殉葬品的相关记录和文章,觉得这个习俗特别靠谱,决定将在一周后把他价值150万的宾利埋在自家的后院,相当于是提前准备自己的殉葬品!

为了证明他不是胡说八道,这位土豪开始在facebook上直播自己的准备过程,通过照片和视频展示他开着挖掘机在他家后院开始挖坑,旁边停着他那辆价值150万的宾利!

这事儿一下在网上火了,很多人留言评论都觉得这个土豪脑子有病吧,吃瓜网友们说什么的都有,后来这事儿也被各大媒体也纷纷报道,到了要埋车那天,这个土豪把这些媒体都请到他家,让这些媒体也来见证这一时刻,哇,当天来了好多媒体,还有好几个主持人,大家都在忙着直播这个过程!

就在这个车准备下葬的时候,这个土豪突然叫停了整个仪式,表示自己有事儿要宣布!

然后他当着所有媒体镜头的面拿起话筒说:“我骗了你们。我今天说要葬车,只是想吸引你们的注意。我有一件比车更重要的事想和大家谈谈。”

接着他特别严肃的说:在我宣布葬车的这一个星期里,许多人指责我说,好好的车,为什么要埋掉它呢?如果你用不着了,那也应该捐掉才对。但是,大多数人却都会选择埋葬掉比车更宝贵的东西:心、肺、各种健全的器官。车和这些东西比起来,又能算个什么呢?”

“我上演了这一出闹剧,只是想要吸引你们的注意,想要告诉你们所有人,有多少人因为器官不足而死去?又有多少人带着健全的器官死去?有多少人在下葬时,同时也陪葬了如此贵重的财富呢?”

“我呼吁在这段时间对我恶语相向、嘲笑我的那些人,成为器官捐献者。要捐献器官不用写进遗嘱什么的,只需要告诉你们的家人,我是一名器官捐献者,你们将拯救无数的生命。”

说完,他举起了一个牌子,上面写着“我是一名器官捐献者,你呢?”

现场掌声响起!后面展示了一张海报,上面写着:“下周将是全国器官捐献周,多么荒唐啊,你要埋葬掉比宾利宝贵更贵的东西(你的器官)。

听到这儿有没有被这位巴西土豪感动呢?

这是一个非常经典的公益营销

之前和一些朋友聊到公益,得到的反馈是做公益就要纯粹一些,不要夹杂商业和营销的东西,我也知道很多人做公益都很低调,不想让别人知道,其实回过来想,营销的本质是什么呢?

在我看来,营销的本质其实是把一切有价值且美好的事物传递给需要的人!好的产品和服务有价值,有人需要!那公益又何尝不是如此呢?

或者反过来想,给你的产品或者服务,增加一些公益的属性,会不会让用户觉得更有价值呢?

把用户购买你产品的行为和公益结合,让用户觉得他们在购买你产品的同时也是在做公益,会不会提高你的品牌形象以及转化率呢?

你周边又有哪些现象是可以做公益呢?

希望这几个问题能够引发你的思考,今天的内容就到这里,马上国庆节了,提前祝大家节日快乐,我是策划人猴哥,咱们下期再聊~

猴哥笔记合作、推广、报道请加猴哥助理微信:houge6788

除非注明,本网站均为原创。发布者:岳杨,转载请联系QQ 405375506 侵权必究,本文地址:https://www.hougebiji.com/10771.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注