营销攻略 | CBBE模型：为什么企业必须要做资产评估？
打个不恰当的比方——谈恋爱时挑选对象，一要看对方的外在“硬件”，身高身材如何、相貌是否端正、家中资产几何……
但更重要的是“软件”，性格性情如何，情商能打几分，有没有共同话题……简单来说就是，他/她善良吗？有进取心吗？笑起来会让你心动吗？
毕竟，“硬件”可以慢慢积累，但“软件”不从一开始打好基础，后面再想改变就非常难了。
同理品牌。品牌的特点为何，外在表现和形象怎样，给人以什么样的感觉和评价，会和受众产生怎样的“化学反应”，这些都属于品牌资产的范畴，需要精心设计和维护。
目前世界上对品牌资产(价值)的评估方式有两大类，一类是基于消费者角度进行评估，主要目的是根据评估结果实施有效的营销策略，以提高市场影响力或市场地位；另一类则是侧重企业及财务角度，赋予品牌某种量化价值。
哪些要素构成了一个强势品牌？
企业如何构建强势品牌？
(4) 创造消费者共鸣，缔造紧密的品牌关系。
宜家黑客(Ikea Hackers)是一群独特的宜家家具爱好者，他们从来不按照宜家提供的产品说明书去组装家具，而是根据自己的爱好与想法，对买来的宜家家具进行修改、装饰，享受家具DIY的乐趣。
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