营销攻略 | CBBE模型:为什么企业必须要做资产评估?
打个不恰当的比方——谈恋爱时挑选对象,一要看对方的外在“硬件”,身高身材如何、相貌是否端正、家中资产几何……
但更重要的是“软件”,性格性情如何,情商能打几分,有没有共同话题……简单来说就是,他/她善良吗?有进取心吗?笑起来会让你心动吗?
毕竟,“硬件”可以慢慢积累,但“软件”不从一开始打好基础,后面再想改变就非常难了。
同理品牌。品牌的特点为何,外在表现和形象怎样,给人以什么样的感觉和评价,会和受众产生怎样的“化学反应”,这些都属于品牌资产的范畴,需要精心设计和维护。
目前世界上对品牌资产(价值)的评估方式有两大类,一类是基于消费者角度进行评估,主要目的是根据评估结果实施有效的营销策略,以提高市场影响力或市场地位;另一类则是侧重企业及财务角度,赋予品牌某种量化价值。



哪些要素构成了一个强势品牌?
企业如何构建强势品牌?



(4) 创造消费者共鸣,缔造紧密的品牌关系。




宜家黑客(Ikea Hackers)是一群独特的宜家家具爱好者,他们从来不按照宜家提供的产品说明书去组装家具,而是根据自己的爱好与想法,对买来的宜家家具进行修改、装饰,享受家具DIY的乐趣。





猴哥笔记合作、推广、报道请加猴哥助理微信:houge6788
本文来自投稿,不代表猴哥笔记立场,如若转载,请联系QQ 405375506 侵权必究,本文地址:https://www.hougebiji.com/1076.html