营销攻略 | CBBE模型：为什么企业必须要做资产评估？
打个不恰当的比方——谈恋爱时挑选对象，一要看对方的外在“硬件”，身高身材如何、相貌是否端正、家中资产几何……
但更重要的是“软件”，性格性情如何，情商能打几分，有没有共同话题……简单来说就是，他/她善良吗？有进取心吗？笑起来会让你心动吗？
毕竟，“硬件”可以慢慢积累，但“软件”不从一开始打好基础，后面再想改变就非常难了。
同理品牌。品牌的特点为何，外在表现和形象怎样，给人以什么样的感觉和评价，会和受众产生怎样的“化学反应”，这些都属于品牌资产的范畴，需要精心设计和维护。
目前世界上对品牌资产(价值)的评估方式有两大类，一类是基于消费者角度进行评估，主要目的是根据评估结果实施有效的营销策略，以提高市场影响力或市场地位；另一类则是侧重企业及财务角度，赋予品牌某种量化价值。
哪些要素构成了一个强势品牌？
企业如何构建强势品牌？
(4) 创造消费者共鸣，缔造紧密的品牌关系。
宜家黑客(Ikea Hackers)是一群独特的宜家家具爱好者，他们从来不按照宜家提供的产品说明书去组装家具，而是根据自己的爱好与想法，对买来的宜家家具进行修改、装饰，享受家具DIY的乐趣。
本文来自投稿，不代表猴哥笔记立场，如若转载，请联系QQ 405375506 侵权必究，本文地址：https://www.hougebiji.com/1076.html
相关推荐
王俊凯、邢昭林… 这类的直男营销你心动了吗
在社交网络中，“直男”关键词似乎自带爆款体质。一场接着一场的直男营销，自媒体和营销号们使尽浑身解数对其不断开发，制作反差感，赋予了极其丰富的内涵。 直男营销不仅撩拨着人们对直男这种大猪蹄子的娱乐消遣，也激发起女性对“男色”的消费。如今“男色”消费成为趋势，变成一种“舔屏”营销，“颜值即正义”，成为一个消费符号，与商业画上了等号。男性成为女性产品代言人的比例逐…
表情包产业靠什么“上位”：机遇、玩法、IP
• 引言 • 小小的表情包符号，却正在重塑互联网文化的权利。表情包2.0时代目标直指更善于在网络上聊天的青年，清理表情包库存是当代青年的日常，表情包此时俨然变身一种网络社交货币。 文 | 公关之家 作者 | 发条褐 当代时尚青年中，十个有九个都在用小吴的“笑不出来”，十男九有…
兰蔻携手聚划算开启天猫欢聚日，予你新年最美“红运”
有人说2018年的天空蔓延着焦虑，所以当人们敲开2019年的门扉时，往往少了些随意，更多地想为辞旧迎新注入些仪式感。有人回顾总结，有人新立计划，有人清扫房间，有人着新衣品美食，这个时期“红”色总是最潮流最受人们喜爱的颜色。 顺新年新征程之势，应消费者心理需求，2019年初兰蔻特别推出“红运”限量版新品，并携手聚划算开启天猫欢聚日，打造以“周年聚…
淘宝代运营|如何玩转淘直播内容营销？
淘直播可以说在内容促销中是一个非常火的方法了，卖家们通过淘直播能够带动商品的销售，但是淘直播对于大卖家与中小卖家的效果其实相差不太大，所以年终了中小卖家一定要抓紧机会。淘直播可以分为两种，一种是一家店铺的专场，另一种是同类商品的拼场，各位卖家可以根据具体的情况进行选择。当然你可以直接选择淘达人进行合作，也可以跟一些提供淘达人的公司进行洽谈，或者是其他的机构等…
营销攻略|麦肯锡七步成诗法
清晰地陈述问题的特点： 一个主导性的问题或坚定的假设 具体，不笼统 有内容的(而非事实的罗列或一种无可争议的主张) 可行动的 以决策者下一步所需的行动为重点 首要之务是对问题的准确了解 步骤二：分析问题 切勿低估团队合作对解决问题的价值 步骤三：去掉所有非关键问题！ 步骤四：制定详细的工作计划 工作计划的最佳做法： 提早：不要等待数据搜集完毕才开始工作 经常…
客户要参观工厂，心慌怎么办？
在外贸这个江湖里，竞争很多，小算盘很多，变数也很多。 比如同行抢客户啦，前同事把老客户带走了啊等等，这样的事情并不少。 所以大家可能会想着留点心眼，以防范这样的事情出现，这样的心理我也能理解。 这不，前两天在学员群里，有个学员很急地找到我，说他的客户要来参观工厂了，不知道怎么接待客户。 而且，他也很担心，客户会绕开他们直接与工厂合作，问我有没有什么办法能防范…
