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大数据时代,淘宝店铺宝贝的标题,与优化怎么做

关于店铺宝贝的标题,是非常基础的,但是,我肯定很多卖家的标题是不合格的。所以,我整理了标题的内容,希望不会做标题的卖家,可以看到我的分享。

我们都知道,淘宝系统是不认识图片的,是通过关键词来定位产品的,所以,标题的重要性就在于买家是否能够通过搜索词,准确的找到自己需求,也就是卖家的宝贝。接下来,请读者思考几个问题。

1. 做标题,找词渠道有哪些?

2. 买家的搜索词,是否能找到你的产品?

3. 一个合格的标题,具备哪些要素?

4. 标题可以随时修改吗,多久修改一次?

5. 没有自然搜索流量,是不是标题没有做好?

6. 标题优化,需要注意什么?

以上六点,如果读者读到这里觉得都明白,都清楚,那就不需要继续往后阅读了,有帮助到你,记得点个赞。

经过我8年运营的经验总结,找词渠道主要有这十种。其中,市场行情和名不虚传是付费的,店侦探和电商记有付费的功能和免费的功能。对于小卖家而言,可能体会不到词的重要性,但是对于大卖家,词的竞争就是流量的竞争,多一个渠道就是多一份竞争实力,优先于同行找到热词。每一个渠道我都截图给读者看一看。

市场行情看两个地方。第一是搜索排行,里面有热搜排行,和飙升排行。可以看到行业里面热搜和飙升的搜索词、长尾词、品牌词、核心词、修饰词。第二是搜索分析,可以看到搜索关键词的相关搜索词、关联品牌词、关联修饰词、关联热词。并且还有词的一周、一个月的趋势。需要注意的是,如果要分析词的综合指标,用搜索热度、点击热度、交易指数,分别除以在线商品数,三者的商值越大,该词的综合指标越好。如果不看综合指标,只看搜索人气,点击率,转化率,商城点击占比,在线商品数,也是可以的,搜索人气越大越好,在线商品数越小越好,点击率和转化率自然是越大越好,商城点击占比表示有多少比例在天猫商城搜索。名不虚传是模仿市场行情的第三方软件,就不再介绍了

这个表格应该能看懂吧?很简单的计算方法,不懂的可以百度查一下EXCEL表格常用函数算法,我就不多说了。

直通车的找词,有两个地方,一个是直通车-工具-流量解析;一个是推广计划的添加关键词。这里面可以找到500个以上相关词。

阿里指数找词,需要注意把行业类目选准确。找词只要看阿里排行的搜索排行榜。搜索排行榜里面有4个小榜单,分别是上升词榜,热搜词榜,转化率榜,和新词榜,每一个星期下载一次榜单。

第六、第七个渠道应该很熟悉了,每次网店购物的时候,都在认真看,有意思的是买家都在看,然而很多卖家却忽略了。

PC端、无线端都是有的,你的产品和标题中有这些关键词和产品属性吗。而且,手机端和电脑端下拉框的展现词,和选购热点词是不一样的,可以自己去找找看看。如果主要做的手机端,手机端用词就非要重要了。

第九个渠道,分析同行标题,上面用电商记分析了,或者自己把标题拆开,看产品词还是什么,属性词有哪些,卖点词,营销词是什么。

最后一个渠道TOP20万词表。TOP20万词表是直通车系统收集整理的各个行业里面搜索量极大,曝光量极高的前20万个关键词的汇总,各个行业都有,词表是一个表格,直接下载下来就好,找出自己的行业,适合用来优化标题,直通车,和了解买家需求变化。需要下载的卖家,关注直通车的微博,每周三会更新一次。

十大找出词渠道简单的介绍了,我相信读者不会再为了找不到词犯愁了吧 ,哪怕是小类目,词也够用的。卖家需要养成一个习惯,收集词的习惯,建立属于自己的关键词库。这个习惯我已经坚持好几年了,哪些关键词好,哪些新词具有潜力,可以在短期内爆发,我都非常清楚,只要你把自己的关键词库建好了,定期更新即可。

回过头来看第二个问题,买家的搜索词能找到你的宝贝吗?如果你分析了关键词,就知道大众买家的需求,和买家会搜索什么词,近期的搜索趋势,人气,和在线商品数。另外,关键词和产品类目的匹配度一定要高,关键词和宝贝的相关性要好。

比如,店铺的主营类目是节日礼品,那么上架一款玻璃水杯,就要礼品的类目,而不是水杯的类目,标题中可以没有关键词水杯,但不能没有关键词礼品。关键词和宝贝的相关性怎么理解呢,比如衣服明明是宽松的,结果标题中出现了显瘦的词汇。

做好了一个合格的标题,没有流量怎么办,很多卖家碰到这种情况把标题换掉了,换掉后又出现了三种情况,一种是流量没有变化,一种是流量上涨了,一种是流量下滑了。

这里不考虑宝贝权重,和店铺权重的因素,只考虑关键词因素。

这里有点不好理解,理解能力差的,对淘宝不熟悉的读者,可能会有点懵,认真多看几遍应该能懂的。

新品上架14天内,一般是不做修改的,因为你每次修改完,系统都要重新抓取信息,审核,审核完收录在数据库里面。标题的每一次修改不超过3个词,一周最多修改一次,没有必要修改就不要修改了,流量少可能不是标题的问题,上面已经介绍很清楚了。

标题换词的时候,也要注意一点,标题中不是所有词都是用来引流的词,有些词是提升点击和转化的,比如网红款,潮,显瘦,买一送一等等,这些词一般没有买家搜索,但是对转化有帮助,不要因为这些词没有访问就替换掉了。

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