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20.行业发生大事件怎么做公关营销

很多用户私信我说希望能多讲下事件营销,事件营销分为两种,一种是造势一种是借势,造势营销的案例前面几期我们有讲过,造势营销的特点是成本较高,相比之下借势营销的成本就低很多,咱们之前分享过借助名人和大事件营销的案例,今天再和大家分享一个借助事件的营销案例!

1998年春节的时候,山西省文水县的一个农民王某用34吨甲醇加水后勾兑,制成了近60吨散装假白酒,然后将这些白酒出售给了当地的几个批发商,这几个批发商知道这些酒是假酒,但为了牟取暴利,将这些酒卖给一些消费者!造成27人丧生,222人中毒入院治疗,其中多人失明。这个就是当时震惊全国的山西特大假酒案,当时引起了党和国家高度重视,事后做假酒的王某和5名犯罪份子被判死刑及立即执行。涉及的多名经销商也被分别判处无期徒刑和5~15年有期徒刑!

山西省工商人员在个体户康某家中查封假酒83箱

这个事件也让当时的山西白酒业从此一蹶不振,全国对山西白酒一片恐慌,喊打声不断,当时所有无证的酒厂关闭,有证的酒厂也要停产接受检查。著名的山西名酒品牌“汾酒”也受到了严重的影响和冲击。

讲这些和营销有什么关系呢?

接下来也说一个细节,在假酒案事出之后,当时著名白酒品牌古井贡酒发了一封公开信!

大意有4点:

1、表达愤怒,呼吁白酒行业立法

2、以中国老八大名酒厂家的名义成立“中国打击假酒专项基金会”

3、向死难家属无偿捐助20万抚恤金

4、让广大消费者,饮用白酒时,千万要认证白酒的品牌、质量和厂家,切忌盲目购买

这封公开信在报纸上发出后在当时社会上引起了巨大的反响,得到了人民日报、经济日报、新华社等一线媒体纷纷采访或报道,呼吁白酒立法、倡导成立中国打击假酒专项基金会的主张,也得到国家工商局、国家技术监督局等政府部门以及各大有关协会的高度重视和大力支持。

总之,通过一封公开信和一系列的行动,得到了巨大的曝光度以及品牌认可度!

这个事情有什么是我们可以借鉴呢?

首先,遵守国家标准、重视消费者的健康及安全、依法经营是我们每一个企业的底线!

其次,很多企业,在面对自己行业的重大事故时,第一反应往往是不要出声,不要被注意到!

其实,面对行业重大事故,站出来往往比回避更有力!为树立行业标准站出来!为打击犯罪站出来!为保护消费者站出来!不仅要站出来,还要通过媒体让更多人知道!

真正有责任,有品质,有爱心的企业,老百姓自会帮你传播!

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