10.借势世界杯的营销案

今年的俄罗斯世界杯又要让无数人彻夜不眠了,很多商家也在不断的借势营销

今天就和大家聊聊和有世界杯有关的营销案例

今天这个案例的主角儿是一只生活在德国奥博豪森海洋馆里的章鱼!这只章鱼的名字叫保罗!很多球迷朋友可能都知道它,它可不是一般的章鱼,他可是当年的网红,很多网友也叫他章鱼帝!

一只章鱼为什么能成网红?

因为这只章鱼在08年欧洲杯的时候,预测了5场比赛,其中4场比赛结果和预测的结果一样!

在10年南非世界杯期间,这只章鱼又对6场比赛结果做了预判,结果全部猜对!

这两大赛事,章鱼保罗一共预测了14场比赛,结果13场都被命中,准确率高达92.8%!

它是怎么预测的呢?

水族馆在每场比赛前,会把两个球队的国旗分别贴到两个玻璃箱子上,两个玻璃箱子里面都放一个贝壳让章鱼去选择,章鱼取出哪个箱子的贝壳,就表示章鱼预测该球队会赢,整个过程以视频的形式提前放到网上。

南非世界杯从小组赛、半决赛到决赛8场比赛结果全部命中,让这只章鱼当时被无数球迷膜拜!甚至有人提出希望用3万欧元买下这只章鱼,章鱼在很多地方只是餐桌上的一道菜,像在日本,普通的章鱼折合人民币只有10块钱,3万欧元,相当于身价翻了3万倍!当时很多商家也纷纷推出章鱼保罗的周边产品,甚至时代周刊的封面也用了章鱼的卡通形象,这只章鱼也让德国奥博豪森水族馆享誉全球!

因为章鱼的寿命很短,章鱼保罗在预测完比赛不久就去世了,奥伯豪森水族馆为了纪念章鱼保罗还做了一个它的雕像。

有人说章鱼保罗的背后是一个涉及赌球产业的策划团队,也有人去不断的揭秘它的预测过程,有兴趣的朋友可以去网上查相关的资料,这里就不展开了。

我更关心的是在营销的角度,这个案例能给我们哪些启发呢?

这个案例是一个借势营销的案例,借助世界杯的趋势进行营销。

那借势营销有什么套路吗?

我总结了3句话,找对事儿,找对点,找到矛盾!

怎么理解呢?

1、对事儿

这个很好理解,就是找到足够大的事儿,或者关注这个事儿的人足够多!就像世界杯,全世界那么多人都在关注。

2、找对点

每个事儿都会有一个或多个聚焦点,聚教点的意思就是用户最关心或关注的点。

那世界杯的聚焦点是什么呢?比如足球明星和比赛结果就算是聚焦点。

3、找到矛盾

矛盾是什么呢?就是我们前几期提到过的,超出人正常认知的现象。比如一只章鱼怎么可能预测世界杯呢?正常的认知是不可能的!如果把它变成可能,那就会成为认知矛盾,进而被关注!再比如,之前的机器人AlphaGo战胜世界围棋冠军,现在大家已经知道人工智能很厉害了,但在之前,大部分人的认知还是会认为机器人不可能战胜世界冠军的。

感兴趣的朋友也可以思考一下,今年的世界杯,能有哪些营销玩儿法呢?会不会出现人工智能预测比赛结果?

好了,以上就是今天的内容,希望对你能有启发。

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