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09.招聘和营销怎么结合?

今天跟大家分享的是和招聘有关的营销案例

这个案例和一个旅游景点有关

景点的名字叫:大堡礁

大堡礁是澳大利亚东岸的一个珊瑚礁群,据说也是世界上最大最长的珊瑚礁群,2009年1月的一天,澳大利亚昆士兰旅游局决定向全球招聘一名大堡礁看护员,并宣称这个岗位是“世上最好的工作”。

敢自称世界上最好的工作,具体都干什么呢?

根据昆士兰旅游局的描述,工作内容大概是喂喂鱼、清理下泳池、拍拍照片和视频、接受下媒体的采访等等。

总结一下,基本上就是去玩儿半年,而且只用工作6个月的时间。

这么轻松的工作,待遇怎么样呢?

这个岗位的待遇是机票、住宿、保险、电脑、相机和录像设备这些所有相关的费用全部都由昆士兰旅游局提供,除此之外这6个月还能得到15万澳元的报酬,差不多相当于70多万人民币。

昆士兰旅游局为了招聘到这个人,还专门做了一个网站,让应聘者用视频的方式提交报名申请,网站也为此设置了多个国家的语言版本,方便全世界不同国家的人访问和申请。

结果怎么样呢?

短短几天时间,他们的网站就因为访问量太大导致服务器瘫痪掉,官方临时又紧急加了更多的服务器。

最终,这个“世界上最好的工作”总共吸引了全球200个国家近3万多人竞聘,其中也包含了咱们中国的500多位申请者。

因为申请的要求是要以视频的方式介绍自己,所以很多报名的旅游达人为了获胜,一定会想出很多方法来拍摄自己的报名视频,他们也会把自己的申请视频放到全球最大的视频网站Youtube上,也有很多人分享到了社交媒体上,这些视频很快就被更多人关注、转发、评论,而且每一个视频基本都是在给澳大利亚大堡礁做广告!

光这样就够了吗?

为了引起更多人的关注,主办方也设计了网络投票环节,让很多选手不断拉票和推广,为了保证投票的有效性,主办方要求投票者要先输入邮箱地址,然后查收一封来自“昆士兰旅游局”的确认邮件,确认后再行使投票权。这一系列的流程走下来,已经让所有参与活动的人满脑子都是大堡礁了。

后来据昆士兰旅游局称,整个活动的公关价值已经超过7000万美元,吸引了无数人来到大堡礁旅游,支撑起了大堡礁旅游产业每年几十亿美金的收入。

这个案例可以给我们哪些启发呢?

这个案例其实也属于我们前几期提到的事件营销,除了之前提到的关键词之外,在这个案例当中,我又总结了两个关键词:

1、超级诱饵:

我们钓鱼都要用鱼饵,鱼饵的目的是吸引鱼的关注,我总结的超级诱饵,就是为了吸引人的关注,世界上最好的工作,就是一个超级诱饵,它能够吸引非常多人的关注。

2、传播机制:

在整个招聘过程中,要求应聘者用视频的方式介绍,以及设计拉票竞争的环节,都是非常巧妙的传播机制,这些机制都会产生裂变,让营销效果快速放大。

今天的案例,能够给你什么样的启发呢?

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