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脑洞:中国为何拍不出科幻大片?因为缺少它

原创: 沈坤 横向思维

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 沈坤创新辅导

常我们表扬一个人的大脑聪慧,往往会夸他很有想象力,而想象力首先也在我们的艺术领域尤其是诗人和美术家层面得到追捧。在一定层面上,写诗如果缺乏想象力则很难写出一首好诗。艺术家也同样,如果缺乏足够的想象力,他的作品质量就会受到影响。即便是书法家,如果具备足够的想象力,他就会自成一派,让书法更有欣赏价值。

在接触想要进入双剑从事营销策划的营销爱好者时,他们向我表达自己的能力时,也直夸自己的思维比较活跃,有想象力。尽管思维活跃或有想象力未必能做好营销策划,但如果这个人具备一定的营销基础和文案基础,那么,这种想象力或者活跃的思维,是可以帮助他成为一个有作为的营销策划人。

一切创造都是从创造性的想象开始的,想象力有时候比知识更重要,因为知识是有限的,也是过去的积累,而想象力概括着世界上的一切,甚至推动着进步,同时也是知识进化的源泉。这说明人的想象力确实有着独特的价值。那么,到底什么是想象力呢?

爱因斯坦能够在头脑中做相对论实验,这是想象力 ;迪斯尼的动画设计师在头脑中构思出栩栩如生的动画形象,这也是想象力;哈里波特的作者在动笔写小说前要在头脑中虚构并未发生的故事情节,毫无疑问这也是想象力;毕加索在画布上作画以前,必须要在头脑中形成一幅他想象中的画面,然后在挥毫泼墨,这些都是想象力的体现。

从上面举的例子看出,想象就是在头脑中模拟事物的形象、动作、语言,甚至模拟事情的发生和结果,或者说在头脑中做各种各样的实验。这种模拟事物形象、模拟事情发生,以及在头脑中做实验的能力,我们就称之为想象力。

好莱坞电影人的想象力非常惊人,他们拍出来的电影已经完全征服了全人类:从冰海沉船中找到灵感,想象成一对情侣的生离死别,成就了《泰坦尼克》;将人幻想成具有某种超能力而参与维护地球安全,从而成就了《超人》、《奇异博士》、《神奇女侠》、《美国队长》和《钢铁侠》、《蜘蛛侠》等;为了取悦观众,他们可以让白宫沦陷,把总统绑架甚至枪杀……

反观我们中国的电影人,除了拍摄宫廷内斗的历史剧之外毫无建树,想象力十分拙劣。好不容易拍出一部有点想象力又非常好看的武侠抗战剧《抗日奇侠》,却被大众与真实的抗战历史比较而被称之为“神剧”。影视就需要大胆想象,超常规构思,因为它不是历史,不需要遵照历史,需要的是在历史背景下的超乎寻常的想象力,来满足观众的好奇心和娱乐需求。

同样是西游记题材,国内的电影电视,总是离不开《西游记》一书的情节,怎么拍都超越不了,从而沦为“画面语音版”的《西游记》;而周星驰却以超常规的想象力,将孙悟空人格化人性化,赋予他有血有肉有情感的凡人魅力,从而感动了观众。傻瓜和脑残才会将影视剧与历史比较,缺乏想象力的导演才会照搬原著情节而不加以再创作。

在我们人类的生活中,想象力是必不可少的。在我们的生活中以及工作中,很多事情都有现成的答案,我们只需要记住该怎么办就可以处理好事情了。例如,汽车装配流水线上的工人只需要记住几项操作,然后非常熟练地完成即可.

然而,还有相当多的事情,并不是象上面那样都有现成答案的。若想完成任务,需要具备想象力,要能够在头脑中反复地做实验,然后筹划出方案。较为发达的想象力能够使人制定出较为完善的方案。我在做营销策划的时候,尤其是在进行策略设计的时候,大脑里就有完整的市场想象力,然后通过想象到的景象,进行左右调整。

想象力是在头脑中做实验,所以运行快,而且不需要什么成本。比如我们搬入新居进行家具摆放时,如果我们毫无想象力,一遍一遍地摆放各个家具到不同位置,然后观看摆放是否合理,显然这样极为麻烦。而如果我们在摆放家具前,先在头脑中想象一下家具的摆放位置,再进行实际的搬动,显然这样就方便多了。发达的想象力有时候还可以使人反应迅速。

联想电脑在刚刚推向市场时,设计了一则令人叫绝的广告语——如果人类失去了联想,世界将会是什么样?广告的创意确实高超,它启迪人们在对联想的品味中深深地记住了这个品牌。是啊,假如人类失去了联想,失去了想象,可能我们人类与那些爬行动物还称兄道弟呢!

我在进行诗歌写作或者小说写作时,也都是预先在大脑里形成一种画面,这种画面就是靠想象力设计出来的。最近我在构思一种独立的品牌故事,需要在故事中营造曲折、惊奇和有趣的情节,甚至是需要塑造一个个的人物,而这个人物也许正是表达品牌内涵的核心载体。但创作这样的品牌故事,同样需要足够的想象力,否则,就不能通过品牌故事来影响我们的消费者。

我一直强调,营销策划是基于未来市场的一种谋略,既然是未来市场,我们确实需要具备足够的想象力,譬如:我要怎么做,才能让一个高价产品成为所有人都想拥有的商品?我要怎么做,才能让一个新品牌一夜之间红遍全国?这就是想象力,但不是天马行空的乱想,而是基于未来市场的一种可能性探索。

想象力对于营销策划来说是如此重要而且非常必要,没有足够的想象力,就不要做营销!流水线上的工人不需要想象力,你只要重复某种工作就行!但营销必须要充满想象,因为这种想象会让我们感知到未来市场可能的成功画面。但是,想象力究竟该怎么培养呢?下面我介绍几种常规的方法。

临摹仿效。想象力的培养,模仿往往是第一步。正如你临摹字帖,天长日久就可以写好字。模仿是一种再造想象。譬如,你可以模仿马云,假如你是马云,你会怎么做电商?怎么做零售?有没有更新颖的想法?有没有更先进的手段以干掉家乐福和沃尔玛?要怎么做,我的电商品牌可以一枝独秀无人竞争?经常性临摹效仿这种想象力,你的想象力就会熟练强大。

知识和经验。发展想象力的基础是丰富的知识和足够的经验积累,没有知识和经验的想象只能是毫无根据的空想,或者是漫无边际的胡思乱想。知识的丰富与否和生活经验的多寡,直接影响到想象的深度和广度。

譬如我在做横向思维头脑风暴时,我很容易将一个毫不相关的词汇发展成可以与营销目标产生关联的策略想象,我会因此而想出无数个可以被落地使用的全新营销策略,而我的员工、学生和徒弟则很难从词汇概念中提取有效创意,这就是我的文学知识、营销知识和营销经验比他们丰富,容易联想出更多更野的新思维。

思考和发现问题。培养发现问题、提出问题的优良心理品质。老粉丝都知道,我沈坤以前一直喜欢批评传统的企业营销。但批评得有一个前提,那就是你发现了企业营销的某些弊端,并且拥有更好的营销方法,你的批评才站得住脚,或者说令人信服。发现问题就是一个需要想象力的技术活,如果没有想象力,你就很难发现问题所在。

在以逻辑思维为核心的管理咨询师的大脑里,有一个根深蒂固的观念,就是不断的问问题,一直问到客户回答不了了,问题点就找到了!巴尔扎克也曾说过:“打开一切科学的钥匙,是毫无异议地问号,我们大部分的伟大发现应该都归功于发问,而生活的智慧大概就在于逢事都要问个为什么。”

参加创造性活动。我一直在给我的横向思维徒弟们说,你们除了练习创新方法之外,还要经常性地进行创新思维训练。譬如,看见一个户外广告,你要从你的角度思考,如何让广告更具有吸引力?或者假如你来策划这个广告,你会怎么创意?一个人的思维技能是不是熟练,同样也取决于他是不是经常性地进行创造性训练和各种创意活动。

培养正确幻想。很多人以为,思维活跃就是一种能力,其实胡思乱想与思维能力完全是两个概念。幻想虽然有时候可以不切实际,但必须符合逻辑。如果你的幻想不能自圆其说,那你的幻想就是真正的幻想——没有意义的瞎想。

事实上,我们在生活中、学习中随时随地都可以培养我们的想象力。例如,当下棋时,在落子之前尽可能在头脑中多考虑几步,尽量多地考虑一些变化,要设想自己是对方的话会怎么下,如果对方这么下了话,我又该如何对付,如此这般多想几个来回。发达的想象力可以使自己的棋力水平大幅提高,胜率自然也会大为增加,这反过来又会鼓励自己更愿意发展想象力,从而形成了良性循环。

 

本文来自微信公众号:横向思维(ID:skhxsw)作者: 横向思维

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