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营销术语|VR、AR、MR的定义及区别

人们在谈VR、AR、MR的时候,到底说的是什么呢?

>>>>什么是VR?

虚拟现实(Virtual Reality,简称VR)

是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界,提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟,让使用者如同身历其境一般,可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物。

VR=虚拟世界

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设备代表:Oculus(facebook收购)

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oculus rift,照片来源于oculus的官网

扎克伯格希望最终将Oculus的虚拟现实技术变成社交网络。但Rift最初主要用于游戏。

这款设备将提供名为Oculus Home的软件界面,这是该设备的核心,可以在那里浏览、购买和运行游戏,还可以与其他玩家互动。除此之外,该公司还将提供一个2D版界面,以便在没有眼罩时使用。

简而言之,Rift是放置于你脸上的一个屏幕。开启设备后,它会欺骗你的大脑,让你认为自己正身处一个完全不同的世界,例如太空中的飞船上,或者摩天大楼的边缘。该设备有一天可以让你置身于实况篮球比赛的现场或者躺在沙滩上享受日光浴。

>>>>什么是AR?

增强现实(Augmented Reality,简称AR)

它通过电脑技术,将虚拟的信息应用到真实世界,真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。

AR=真实世界 + 数字化信息

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设备代表: HoloLens(微软出品)

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hololens全息眼镜,照片来源于hololens的官网

Microsoft HoloLens全息眼镜由Microsoft 公司于北京时间2015年1月22日凌晨与Window10同时发布。

可以投射新闻信息流,收看视频,查看天气,辅助3d建模,协助模拟登录火星场景,模拟游戏。

很成功地将虚拟和现实结合起来,并实现了更佳的互动性。使用者可以很轻松地在现实场景中辨别出虚拟图像,并对其发号施令。

>>>>VR和AR的相似之处?

从技术层面上说:AR和VR运用了同类型的技术,而且两者都为受众提供了富集的感官体验。

从市场营销层面看:AR和VR技术在市场营销和广告推广方面都会受到追捧,为受众提供更深层次的现实感官体验。目前,大量的金融投资、产品和内容正在涌入AR和VR技术领域。

>>>>VR和AR的不同之处?

 

目标:AR通过增加虚拟组件,在真实的世界上叠加数字图像、图形(就像给现实世界叠了个图层)。而VR则是由软件驱动,创建一个全新的虚拟世界。

载体:AR通常运用在移动设备上,比如笔记本电脑、平板电脑和智能手机,将数字与现实相叠加。而VR通常需要头戴式或手持控制器,才能让受众在虚拟世界遨游。

>>>>什么是MR?

混合现实(Mix reality,简称MR)
既包括增强现实和增强虚拟,指的是合并现实和虚拟世界而产生的新的可视化环境。在新的可视化环境里物理和数字对象共存,并实时互动。

MR=VR + AR=

真实世界 + 虚拟世界+ 数字化信息

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