1. 首页
  2. 百度推广

如何低成本做好运营推广

原创: 三羊君 三羊资本

分享讲师 | 白杨

从事今日头条运营推广,前杰恩西运营总监,拥有八年的SEO研究经验以及三年的互联网运营经验。

对于每一个企业尤其是初创公司来说,如何获得更加精准的流量或客户是产品推广的核心环节,SEO的学习和运用就可以高效地应对这一核心,这次我们邀请了拥有八年的SEO研究经验的白杨老师为我们带来SEO基础课程,老师很贴心地结合自身丰富的经验为我们分享,对于实战很有借鉴意义。

分享将从SEO基础、站内优化、站外优化三大部分为大家分享,下文是对本期三羊创业营现场部分内容摘要,实际现场分享的内容还有更多哦~~

2018110806534686

一、SEO基础

SEO(search engine optimization)即搜索引擎优化,是通过对网站的优化,提升网站的权重,来提高网站的网页关键字在搜索引擎上的排名,从而为网站带来大量流量。一个网站排名越高,权重越好。

SEO有什么优劣势呢?老师提到其实很多公司都没有SEO,因为SEO的不足之处在于它见效慢,老师自身实操是最快24天把一个二级运营支付宝加盟推到了百度首页,但是如果利用百度竞价的话,只需要两天时间,就可以将你的网站排名推到百度首页,但是SEO相对于竞价的好处在于维持时间长久,利用SEO保持的网站的排名会持续两年以上,两年中间是可以不监管的,所以说SEO其实是很重要。

2018110806540723

在SEO的基础上,又衍生出针对各个行业的引擎优化的专业词汇,比如说针对市场的SEM(search engine marketing),即搜索引擎营销,是指根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会,尽可能将营销信息传递给目标用户。SEO和SEM都是针对搜索引擎来优化自己的网站,对于客户来说,获取信息只有两种方式,一种是基于社交的方式(微信或朋友分享),另一种是基于关键词搜索的方式。

基于社交的方式获取信息被称为“推送“,我们可以理解为“被动接受”,而用户需要某个东西,应被理解为“主动接受”,是一种主动的搜索行为。处于移动互联网时代,搜索引擎主要被分为PC端和移动端,PC端主要有搜狗、360、有道等等,移动端主要有占有市场份额70%的百度“熊掌号”,处于第二位的是占有市场份额17%的依托于UC浏览器的神马搜索。

白杨老师主要给大家介绍了处于移动端首位的百度“熊掌号”,他说未来的移动端搜索引擎会越来越偏向于“熊掌号”,百度从2016年10月推出了百度移动端的域名“熊掌号”,原因主要在于移动端和PC端是两套不同的逻辑,同时我们可以看出PC端推送的内容有50%的来源是熊掌号,他预测到2020年有PC端有80%展示的是有熊掌号的网址。

2018110806543170

从上图中的百度搜索引擎的首页展示可以看出,百度的一个页面一般包含十条的标题,其中百度竞价就占领了八条,而自从出现了魏则西事件之后,给我们更多的警醒,以致竞价数量紧缩,但是现在竞价数量逐渐又被放出来了,竞价排名之后才是自然排名,SEO的目的就是去抢占自然排名的前三,因为首页的前三名的用户点击量超过50%。我们做到前三的目的就是抢占流量,有流量就是有机会。

同时,我们从百度搜索“网上购物”通用词可以看出网站的排序,即这些网站在竞价广告位后的排名,从这些排名看出搜索引擎的第一个核心是相关性,就是和搜索标题相关程度,即图中显示的标红的部分。

2018110806545355

从上图来自当当网的截图我们可以了解到,www.dangdang.com是域名,但是懂得SEO技术一定要建一个网站吗?不需要,我们可以依托第三方平台(知乎、新浪等)去建立,所以说不一定非要有网站才能做SEO,网站只是SEO的一个落地点而已。

搜索引擎的网站优化分为站内优化和站外优化,在天猫或阿里这样的大集团会单独存在类目运营的职位,比如说是图书类、电子书类、服饰类、户外运动等,对于SEO来说,这些类目运营就是一个一个的网页,主域名代表的是首页、点开“图书”两个字的链接出现一个页面,而SEO的作用就是把这一个一个的网页进行排名优化,所以说排名优化就是看网站的内容是不是足够的丰富,刚刚给大家介绍了搜索引擎的第一个核心是相关性,那么第二个部分的核心是内容,首先是你的标题相关,其次是你的内容相关。

2018110806550986

接着白杨老师给大家分享了百度统计的网站,一个网站的流量来源分为四种流量,第一个流量是直接流量,比如说你直接输入www.jingdong.com,这种就是直接的流量;第二个是搜索流量,即上面所说的“SEO+SEM”;第三个是外链流量;第四个是社交流量。

通过百度统计的网站,公司里做SEO和运营的小伙伴怎么样看流量来源呢?只要让技术人员在将百度统计的代码再你们网站首页的底部,这样就可以清晰准确的了解到流量来源以及搜索词汇是什么,才能做的更加精准的运营。

如上文所说,做SEO的目的就是获取各种各样的流量,但其实做SEO的小伙伴知道网站上的各种流量是被操控的,流量对于他们来说是一个一个不同的IP,而IP分为真IP和假IP。而我们真正想要获取的是那些真流量,精准流量,而什么样的流量是有价值的、精准的流量呢?

前提是你要找到一个流量池,如果你的网站处于百度前十,那么你就会拥有巨大的流量,那么我怎么知道这个词有没有流量?通过“百度指数”可以查询,指数越大,搜索的人越多。

二:站内优化

做站内针对的是网站,网站内部的SEO要做哪些?

2018110806553074

第一,代码标签化,做SEO的第一件事情就是对公司进行网站诊断,即查看源代码,看标题里面有没有包含公司本身的业务,在做网站的时候,最关键的是分词,比如说“1688”,分词就包括采购批发平台,批发网等关键词,那么怎么查看源代码呢?只要鼠标单机网页,右键,查看源代码就看到了。百度网页的标题大概可显示30个字,标题正常的排序应该是“品牌名+业务+slogan”,标题要简短准确的描述网页的内容,需要符合如下一些要求:

(1)简短、准确的描述网页内容;

(2)Title中要出现关键词;

(3)越重要的关键词要排在越前面;

(4)Title最佳长度:26个字;

(5)关键词出现次数:2~3次;

(6)自然合理的加上相关关键词;

(7)要考虑到网站品牌;

第二,内容优化,对于运营来说,首先需要关注跳出率,是指在只访问了入口页面(例如网站首页)就离开的访问量与所产生总访问量的百分比,跳出率计算公式:跳出率=访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数,所以跳出率越低越好;其次是停留时间,即用户停留页面的时间。考核网站的好坏,运营做平台的目的,第一是降低跳出率,第二是停留时间变长。对于内容运营者来说,最重要的是内容的来源,怎么找内容呢?内容来源主要包括产品新闻、公司新闻、行业新闻以及问答形式,即UGC模式,用户自己来提问,知乎就是最大的UGC。所以对于运营者来说,可以去百度整理相关关键词,然后进行自问自答的形式,进行内容优化。

重点:如何产生自然内容?

(1)内容要原创、新颖、独特;

(2)通俗易懂,无错别字;

(3)内容要围绕主题展开;

(4)条理清晰、明了,合理使用H、ul、li、P、B标签;

(5)关键词分布自然、合理,适当加粗关键词;

(6)文章中出现的图片要加上Alt属性,并简明扼要的描述图片的内容;

(7)文章中出现的热门关键词要指向热门关键词页面;

(8)更新内容保持合理的频率;

第三,URL优化,记住一点,URL动态化不利于搜索引擎,改成静态,并且最好有关键词。

2018110806555491

第四,结构优化,网站结构最好就是树状结构,建议链接层数不超过3层。当然,结构优化也有一些注意事项:网站栏目要围绕主题展开;创造自然的层叠结构(注意层次不要太深);栏目分类、网页命名使用用户容易识别的文字链接,自然的出现关键词;名称一旦确定后不能修改;网站导航采用文字导航;每个子页面有返回上一级与首页的导航链接。

三、站外优化

一个网站排名有两大因素,第一个就是站内优化,SEO;第二就是站外优化,即靠外链。一般采用权重衡量一个网站的流量大小,举例百度的权重在10,1688的权重是8,而一般的企业网站权重是1或2,并且权重是和流量相关的,如果权重是2,代表每天有200到1000个IP,如果权重是1,代表每天有100个以下IP,如果权重是6,代表每天有10000到100000个IP。外链是和权重成正比的,外链怎么做呢?一个是友情链接(一般适用于权重相似的公司),一个是普通链接,白杨老师为大家分享了如下的一些方法。

2018110806561571

综上所述,我们可以看到SEO的学习不仅仅限于理论的知识,更多的是要通过自身的实操来学会扩大流量池,获得精准流量,找到客户。本节课的最后,白杨老师结合之前所讲,和我们分享了影响了SEO的八大因素:

(1)内容;

(2)Title/Keyword/Description 标签

(3)网站栏目架构;

(4)页面布局;

(5)URL和内链设计;

(6)服务器稳定性;

(7)外部链接;

(8)用户数据;

2018110806563960

提升公司网站排名或扩大获客流量池或更加新颖的内容撰写等等的方法论,所有的这一些都是致力于为公司提供更多的精准客户,提升公司的影响力,这些技能对于初创企业来说尤其重要,希望我们的三羊创业营能够为初创企业减少一些成长路上的羁绊,利用更加合适有效的方法来帮助他们。

 

本文来自微信公众号三羊资本(ID:sunyofund)作者:三羊资本

本文来自投稿,不代表猴哥营销笔记立场,如若转载,请联系猴哥(微信:id5169)侵权必究,本文地址:https://www.hougebiji.com/10277.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

010-80805180

 

QR code