小青说术语 | 品牌延伸

品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不尽相同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。

品牌延伸策略是把现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品上的一种策略;此外,品牌延伸策略还包括产品线的延伸(Line Extension),即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品上,推陈出新,从而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包装的产品。

影响品牌延伸的因素:

  • 消费者对核心品牌的认知;
  • 延伸产品与核心品牌的相似性。

品牌延伸的八大铁律:

1.品牌核心价值的包容力是根本;

2.新老产品之间有较高的关联度;

3.企业的财力弱且有品牌推广能力差的企业应该尽量考虑品牌延伸;

4.在产品的市场容量较小的市场环境中应该尽量多地采用品牌延伸策略;

5.竞争者的品牌策略——主要竞争对手也开始品牌延伸,延伸的风险就会被中和掉;

6.企业发展新产品的目的;

7.市场竞争不激烈的品牌延伸有助于品牌延伸策略的成功;

8.进入市场空档与无竞争领域则容易成功。

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