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超强的求生欲!《毒液》能这么快过审是有原因的…

原创: 老卒过河 老卒不公开课

昨晚,另类漫威英雄《毒液》在北京首映。

11月9日将登陆全国院线。

但这不是重点,重点是它的推广方式。

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在全球化的产品推广中,最普遍的方法是用相同的传播物料去塑造相同的价值观(比如全人类共有的,亲情、勇敢、快乐、博爱等),或强化相同的产品功能。

但这种方法有时会碰壁。比如佳洁士在开辟墨西哥市场时,采用了和美国本土一样的“科学证明法”,证明牙膏的防蛀功能,结果销量很差,原因是墨西哥人对牙膏的这一好处毫不看中(这个现象的学名叫跨文化劣势)。

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还有一种方法是改变传播物料,去适应每一个市场的价值观。比如宝洁在推佳美牌香皂时,就充分考虑了世界各地的文化:

在美国版的广告中,画面上一位美女正在沐浴;而在委内瑞拉的版本里,画面上出现的是一位男士在洗澡间里;在意大利和法国的版本里,只能看到一位男士的手;而在日本,则是这位男士正在洗澡间外面等着。

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这种方法的升级版,是制造两种文化间的反差,将跨文化劣势变为跨文化优势——道理好讲,但执行起来非常困难。

幸好,还有这样的案例可以看:

https://v.qq.com/x/page/v07682kowx3.html

硬核公益广告,毒液居委会教你做遵纪守法的好市民

有网友调侃,为了过审,《毒液》在中国拍的广告都这么拼了吗?

 

本文来自微信公众号老卒过河(ID:bugongkaike)作者:老卒过河

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