• 上央视打广告,这个品牌做对了什么?

    作者 | 孙明(营销报主笔) 来源 | 营销报(ID:iyingxiaobao) 眼看2019年马上结束,也到了年终营销总结的时候。如果问今年营销呈现的新趋势是什么,有人说直播带货,也有人说短视频营销……   但我想指出的一点是,当大家在盲目追求爆款,或者扎堆做短视频营销的时候,我们却忘了品牌传播的基本任务,就是要塑造品牌形象。无论你…

    10分钟前
  • 为什么现在的甲方,都喜欢在广告里玩「广告」梗?

    作者 | 杨阳(广告创意主笔) 来源 | 广告创意(ID:idea1408) 现在的汽车圈真的太会玩了!   还记得此前凯迪拉克拍了一支洗脑广告《没有___ 不算___》,刷新了过去汽车高大上的画风操作。   最近奔驰的广告《就是这么大才大用》又在汽车圈刷屏了,自己调侃起“广告里的路”,看完意犹未尽。   凯迪拉克和奔驰的广告,虽然是画风完全不同的汽车广告。…

    24分钟前
  • 淘宝、今日头条、keep…用户留存率高的产品,只因做对了这件事!

    作者|李云龙  编辑|MS 来源|馒头商学院「ID:mantousxy」 就算你没用过拼多多,也一定被群聊的砍价拼团链接刷屏过。3亿人都在用的拼多多,却撕不掉山寨货、质量差的标签,是这届入驻商家不行吗?   拼多多的第1批商家其实是淘宝淘汰的商家。为什么拼多多吸纳不来淘宝的优质商家呢?   常用淘宝的用户都知道,淘宝店铺的等级不一样,获得的功能权限和报名活动…

    26分钟前
  • 好文案的两种极端:杀手或诗人!

     来源:就服你(ID:kol100)     作者:kuang13(授权发布) 诗人还是杀手,这是一个问题。 一个营造美好,一个撕碎美好;一个编织梦想,一个点燃欲望。 十组案例,一起认清文案中的诗人与杀手: 1、服饰: 诗人与人为善,相信人与人之间的美好情感。   只要步履不停,我们总会遇见——步履不停服饰 杀手不近人情,人与人之间的攀比和嫉妒,他看的…

    2019年11月29日
  • @所有人 先做场景,再激发购买冲动

    来源:智立方的杨石头(ID:think3group-stone)     作者:智立方的杨石头 人是天生 生活在场景中: 吃饭是家庭场景, 逛街是购物场景, 看电影是娱乐场景……   可以说,场景是人们进行社会活动的重要维度。   那么产品如何结合场景 做销售呢? 首先需要列出品牌(产品)的显性和隐性关键词,即物理和精神关键词,然后从众多的人物关系里,挑选出…

    2019年11月29日
  • 为什么没进行提价操作,展现量暴增16倍,对话却没提高?|每日一问

    1、转化数据整理好,也知道哪些计划转化的比较好,但是操作到关键词的时候就会不知道怎么优化? 答: 转化数据整理好后,看计划可以知道大概的转化情况,具体是需要到单元关键词层级进行调整,关键词优化可根据四象限进行调整,成本低转化好放量,成本高转化差收量。 2、优化账户时,有些关键词展现和点击很少,转化只有一次,进行放量操作有所提升,应该怎么操作呢? 答: 如果遇…

    2019年11月29日
  • 碎片化时代,品牌如何借“热点”构建营销力?

    作者 | 李东阳(首席营销官主笔) 来源 | 首席营销官(ID:cmo1967) 碎片化的时代,媒介生态的丰富,注意力始终处于被不断稀释的状态,各种信息全天候、全方位地涌入消费者眼中。   单纯由这种碎片化的信息串联起来的品牌营销,终归很难给消费者留下整体的品牌印象。   于是就产生了“用户的注意力在哪里,营销的阵地就在哪里”的商业逻辑。   “无热点,不营…

    2019年11月28日
  • 一家外卖店每天只卖一种菜品,却年入5.6亿!日本外卖之王爆火的4大奥秘

    导读 2019年只剩最后一个月,今年老炮听到太多的朋友抱怨“生意难做”:租越来越贵,成本越来越高,同质化越来越严重,无数店铺被大潮吞没;   他山之石可以攻玉,身在眼下的泥潭之时,何不将眼光望向别处,看看其他市场成功者的独到之处,再以此启发眼下的困局?   今天老炮就带你探究,日本“外卖之王”爆卖的奥秘。   如今,外卖早已经成为了我们生活的一部分,越来越多…

    2019年11月28日
  • 文案之神尼尔·法兰奇,不断被开除的一生

    来源:就服你(ID:kol100) 作者:kuang13(授权发布)  01 1960年,伦敦街头。   一个身材健壮的少年浪荡在大街上,作为帮派头头,他刚收拾了一伙小混混。 他边走边哼“你会不会突然的出现,在街角的咖啡店~”样子可以说是非常欠揍。   刚过街角,一根大棒迎面袭来,只听啪的一声闷响,大棒正中他的下巴。   在晕倒的一瞬间,他想起那一年在夕阳下…

    2019年11月28日
  • 产品干货丨转化效果提升11倍的短视频制作方法论!

    随着移动互联网生态的发展, 小视频的资讯内容更容易得到网民的关注。 视频形式更多元的展示了广告主的品牌及产品, 使越来越多的广告主认可视频物料的传播效果。 那么 如何制作视频呢? 有哪些注意事项呢? 跟着小编一起学习视制作方法论吧~   视频投放6大步 1、前期调研 市场调研(市场发展动向),行业调研(行业目前的发展状况),项目调研,客户需求调研,目标客户研…

    2019年11月28日
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