• 这个创意真的好吗? 广告”创意”要这么看

    不知道大家是否一样,在行业网站上看到的最佳广告案例总倍感困惑。   我常常看了没两分钟就暗骂上当,哪里是最佳案例,分明就是活脱脱的公关稿!有时甚至连切入角度都没有调整,直接登了“通稿”。花钱买“更多业内人士正面评价”的假象,简单粗暴。跟创意靠抄,策略靠拍一样的快餐感十足。但我理解这样做的原因及无奈。但另一方面又不得不担心行业的未来。   那些对广告充满热忱的…

    2天前
  • 星巴克的依云矿泉水几乎卖不出去,为什么还一直摆着?

      在星巴克你会发现,店面里除了销售自有咖啡和星巴克衍生品外,基本还在卖的其他品牌产品应该就是依云矿泉水了。   放依云的陈列柜还占据店里非常显眼的位置,到店的客户很容易就会看到。   但问题是,依云矿泉水在星巴克门店销售是非常低的,买的人很少,貌似并不能直接给星巴克带来什么利润。   那为什么星巴克还一直把它摆在最优…

  • 还在为数据分析发愁?戳这里get一套实用的数据分析方法

    很多做信息流数据分析人的时候大多数会有这些疑惑: 曝光太少,为什么跑不出量呢? 推广预算怎么设置,才不会太多或太少? 定向怎么设置,才能保障流量同时命中目标人群? 素材怎么设计,点击率才会理想? 什么样的创意才算好的创意? 如何把握推广时机,才能将推广效果最大化? 广告转化成本高,如何提高转化降低成本? …… 信息流账户究竟如何进行数…

  • 为什么互联网始终无法冲垮便利店?

    作者 | 林川(品牌头版主笔) 来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku) 随着互联网的快速发展,几乎每一个传统行业都遭受到了不同程度的冲击。 但是,便利店是个例外! 根据毕马威和中国连锁经营协会联合发布的《2019年中国便利店发展报告》显示: 2018年中国便利店行业保持稳定高速增长,行业增速为19%,市场规模超过了2000亿元。值得一提的是,单店的日均…

  • 那些年,文案大师们开过的车

    1、 1992年,上海。 奥美VS电扬,决战秋名山之巅。 胜者将赢得“大众神车”桑塔纳的广告代理。 当奥美“拥有桑塔纳,走遍天下都不怕”的广告语一出,上海大众老大方宏拍着桌子激动地说:这句话就是我们想找,找了很久但没有找到的一句话! 广告语的作者戴宇舫,当时由于资历尚浅,甚至都没有资格参加竞标会。 当得知这句话由一位本地文案而非港台文案所写,方宏非常欣慰:现…

    2天前
  • ocpc的第一和第二阶段的调整一样吗?无意义的消费词太多怎么办?| 每日一问

    转眼又到了周四,厚昌学院的“每日一问”解答时间。 本周整理了几个近日大家的难题,供参考。 1、百度ocpc计划,刚看到创意审核通过,预算就花完了,如果成本不是很高,是先降价10%再增加预算吗?如果成本很高是只降价10%吗? 答: 01. 如果消费特别快、成本合适的话,那就放预算继续跑着,就不要降价了; 02. 如果要控制预算的话,那就去降价,因为成本合适的话…

  • 为什么传统 “ 定位理论 ” 已经不那么有效了

    “定位理论”来源于杰克.特劳特和艾.里斯的著作《定位》,这本书最核心的概念是所谓的“心智阶梯”,它基本逻辑是这样的: 人们处于一个信息爆炸和产品爆炸的时代, 但人的心智容量是有限的,同一个品类中所能记住的品牌也是有限的。并且人的心智本能上是厌恶改变的,所以装进了心智里的东西也很难拿出来。 如果想象人的心智中有一个个梯子,每一个梯子代表一个品类。单个梯子中,品…

  • 怎么用一句话定位主题乐园的品牌差异化?

    今年服务了一个新客户:方特主题乐园,这个行业也是我自己很喜欢的行业。你可能对“方特”不熟悉,但一提起“熊出没”这个IP,你很可能耳熟能详。没错,“熊出没”这个IP就是方特旗下的。如今,方特在全国有20多个主题乐园,分布在天津、郑州、长沙、芜湖等地。2018年,方特主题乐园的游客接待量连续三年排名全球第五。   方特东方神画是方特主题乐园一个很有特色的子品牌。…

    3天前
  • 网红书店是下一个热门网红吗?

    来源:寻空的营销启示录(ID:xunkong2005) 作者:寻空2009 这不是属于实体书店最好的时代。   电商网站利用规模优势低折扣售书,不少人在逛书店看到喜欢的书后在电商网站上下单,电子书、微信读书、得到听书等各种阅读类APP正在培养全新的阅读习惯。   实体书店在与它们的竞争中完全不占优势,但让人奇怪的却是近年来崛起的书店品牌越来越多,Page O…

    3天前
  • 营销到底怎么做?80%的人都错了

    导读 企业本身是社会的一个器官,它之所以存在,只是为了给社会、经济和个人提供所需的成果。可是,器官从来都不是由它们做些什么,更不用说由它们怎么做来确定的。它们是由其贡献来确定的。”—- 德鲁克 来源:九润老阮(canyinVC) 作者:阮志勇 贡献,就是用来评估器官、企业的价值。 价值,就是企业生存的本质。   企业生存的状态,也由价值来决定: …

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