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4年高产1500篇10w+,深夜发媸有哪些持续产出爆文的秘诀?

“馒火火说:

深夜发媸是一个专注在时尚美妆领域的公众号,凭借年轻有趣的内容,4年时间,总共积累了260万的垂直粉丝,写出了超过1500篇10w+的文章。

阿芙是深夜发媸目前的主编,在进入深夜发媸之前,她做着完全不相关的硬件项目管理工作,却只用了一年时间,就从0基础的新媒体小白,晋升为主编,带领团队打造出多篇爆款。

今天,我们邀请到了她,为我们分享深夜发媸是如何做到源源不断产出10w+爆文的。

 

编辑 / Kikis、课桌

年高产1500篇10w+,深夜发媸有哪些持续产出爆文的秘诀?"
爆文背后的底层逻辑

 

一、爆文的关键点是什么?

我平时写稿时,每次拿到一个选题,就能大概预估到文章最后的阅读量会在什么量级。

虽然还在选题的阶段,但是我已经构思好了文章的切入点和最后想呈现的效果。到了撰写正文时,我其实就是去实现这些构思。这一部分写得好不好,也会直接影响着阅读量的量级。

所以,一篇真正的爆文,标题、选题和正文,三者缺一不可。

选题决定了阅读量的大致量级,行文方式直接影响选题的预期量级,标题是最后的助推剂。

 

二、考量选题的5个维度

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维度一:受众面

在这五个维度里面,受众面是最重要的。因为受众面直接决定选题辐射的人群范围。

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受众面越广,也就意味着越多的人对这篇文章有需求,需求越大,阅读转发的人也就会越多。

如果受众面很窄,那内容本身就会有传播上限。

大家可以结合受众面,来判断一下这三个选题里面哪一个的阅读量最高?

1、ZARA有什么值得买?

2、香奈儿有什么值得买?

3、川久保玲有什么值得买?

答案是ZARA。

因为ZARA最便宜,绝大部分人买得起的,知名度也比川久保玲高,所以它的受众面最广。

这三个选题我们都写过类似的文章,事实证明,在阅读量上,ZARA>香奈儿>川久保玲。

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| 这篇文章标题为《我在ZARA花了上万块,告诉你什么最值得买》激起了很多女孩的热烈反响。

所以,当我们在判断选题前,要充分了解自己的粉丝画像,然后基于这个画像去判断受众面宽窄。

作为一个编辑,我们一定要树立一个观念,那就是文章是写给你的受众看的,不是写给你自己看的。这是很多刚刚入门的编辑,最容易忽略的关键要点。

如果一篇文章,你自己实在没有办法判断受众面。你可以去问问主编或者身边的亲朋好友,让他们站在第三方的角度帮你判断这个选题,看看他们到底有没有兴趣。

维度二:共鸣点

共鸣是基于你和受众相近的价值观,或者说对待某个事物有相似的看法和观点。只有这样的共鸣,才会和受众产生联结。

所以这要求我们在提选题的时候,就把自己的观点带上,而不是简单去陈述事情、提供讯息,文章本身就应该成为你价值观输出的一个载体!

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例如个人的心路历程类、或者是带有鲜明观点的文章,这些很容易能引发共鸣。

但是观点过强,也会有不好的结果,那就是接受你的人会更爱你,不接受的人会离开甚至diss你,面对这样的事情,我们更加需要放宽心态,坦然的接受现实,毕竟我们没办法让每一个人都喜欢自己。

 

维度三:时效性

时效性的选题可以分成两大类:

第一大类是突发社会热点。

第二类是常规热点。比如节假日,天气变化,节气等这样的选题,你可以提前准备好。不要真的到了那个时候,你再开始写就已经晚了。

 

维度四:实用性

在注意力稀缺的时代,实用本身就是一个刚需。如果你提供的信息可有可无,那你的受众就会选择可看可不看。

并且,实用性越强的文章,被收藏的概率也会越高。当他收藏的多了,就会对于你的公众号产生实用的印象,下一次当他有了相同需求时,就会再次想起你的公众号。

所以,这在一定的程度上,收藏也会增加粉丝和你的账号之间的黏性。

 

维度五:趣味性

什么样的选题是有趣味性的?

我总结了有两种类型:脑洞大开型和颠覆认知型。

脑洞大开型:就是去寻找一个取巧的角度。

我们之前做过的一篇《花10块钱你就能拥有Tiffany同款》,就是以角度取胜。

当时是Tiffany出了一些吸管、杯子等周边。这些东西其实很便宜,但被贴了Tiffany的牌子后,却卖得非常的贵。

这个事情一经报道,网络上就有很多人讨论。有不少时尚类的公众号也在追这个小热点。所以我们就想了一个取巧的方法去切入吐槽点——自己做手工DIY同款。

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手工做的粗糙杯子和Tiffany牌的放在一起时,外表看上去其实差不多,但是价格却差很多。

这种反差,本身就是吐槽,并不需要在文字里过多的点破,粉丝自然也能明白你的意思。

所以,当你的切入点找得比较巧的时候,其实很容易四两拨千斤,并且绝对不会和别人撞选题。

 

颠覆认知型

我们之前写过一篇《西游记是一部时髦大戏》。在很多人的眼中,西游记就是左图,和时尚完全没有关系。但是经过我们的重新解读后,我们发现西游记也可以是右图的样子。

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孙悟空金箔的眼影,女妖怪涂着现在非常火的姨妈色口红,里面的演员穿的一些服装,也有很多大牌秀场上的时尚元素。

这篇文章发出去之后,颠覆了很多人对西游记的固有印象,最后阅读量达到了百万级。

 

三、如何驾驭好爆文选题

方法一:不断给予刺激

为什么很多人特别喜欢玩游戏?就是因为在玩游戏的过程中,游戏刺激点非常多,间隔时间非常短。玩家不断受到刺激,脑子也会一直兴奋,从而上瘾。

写文章其实也是一个道理,我们要不断的给粉丝刺激,这样他才不会觉得枯燥,把你的这篇文章关掉。

那么给予刺激的方式主要有四种:

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第一种:制造冲突。我们用的最多的其实就是制造反差冲突。

去年发媸做过的直男改造栏目,全网阅读量2亿。它之所以能引起大范围的传播,非常重要的一点就是同一个人改造前和改造后的颜值差距非常大,反差越大刺激越大。

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所以当你想要告诉读者什么是美之前,先吐槽什么是丑的,这样的前后反差就会给读者一种刺激。

制造冲突还有一种非常常见的方式就是自黑。

例如深夜发媸创始人徐老师写过的一篇关于染发的文章,文中的对比就是徐老师和Pony的染发对比。

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染发之前,徐老师以为自己会染成Pony这种嫩嫩的樱花粉,像个小仙女(图左)。但是,没有想到的是,她自己染出来的却是这种荧光粉,像个杀马特(图右)。

这种自黑,就会让文章读起来更轻松更接地气。

 

第二种:制造悬念、引起好奇。

我们写过的一篇文章,说的是某个动画片里面的男生是个超级富二代。但是我们开头,并没有直接说这部动画片是啥,里面的人物叫什么。

我们会先做铺垫,说国民老公王思聪跟这个男生比起来根本不算什么,这里就是在制造反差,形成冲突。

当文章没有揭开这个冲突点时,它就会变成悬念,引发粉丝的好奇心,继续往下阅读。

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| 这个动画角色就是樱桃小丸子里的花轮。

 

第三种:抖段子。

幽默的段子本身是一种刺激力,会让大家觉得越读越有趣。

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并且,段子可以在开头结尾、甚至在行文的过程中随时穿插使用。只要你觉得到了某个点,你需要刺激粉丝,那就放个段子准没错。

 

第四种:表情包

表情包非常能为文章的情绪加分。

当一篇文章全部都是字时,你的情绪很难通过文字,高还原度的传递给粉丝,因为粉丝看不到你的脸,也没有办法读到你脸上的表情。

这个时候,表情包就帮了很大的忙。

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| 深夜发媸旗下的一个小号叫「口红阿姨」,她文章开头就经常使用表情包和粉丝逗趣。

所以只要你的表情包用得很妙,受众一般都会接受这种形式,受到情绪刺激。

 

方法二:不同类型的文章搭配不同类型的语气

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我把文章大致分成两种类型:

1、干货观点类(权威感)。

这一类文章,你应该多使用书面语,并且做到言简意赅,这样才能体现你的权威性,表现出你真的很了解这件事情。

2、好物推荐、个人分享类的文章(亲切感)。

这一类的文章更强调亲切感,让你和你的粉丝之间有一种一对一聊天的感觉。

这类文章,我更建议你们使用第一人称,多用口语化的遣词造句,让自己显得更诚恳。

 

四、让你事半功倍的行文方式

1)轻文案

轻文案顾名思义,就是文字很少。

这样的文章本身可能就是一个段子,字虽少,但是却需要花大量的时间去找素材,以及思考怎么构思和表述。

我们之前在国庆节写过一个段子,主题是“如何在朋友圈中做一股清流“。

当时很多人吐槽说国庆节大家都在晒吃的、喝的、玩的,一年一度的朋友圈摄影大赛马上就要开始了。

那么我们就在思考到底要怎么做,才能成为一股清流呢?

于是我们就做了一个文章,读者点进去,里面就是一张小河流水的照片,并且告诉他们,“转发到朋友圈,你就是朋友圈的一股清流! ”最后也获得了很好的转发效果。

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除了抖段子,还有一种轻文案就是考试卷,比如:直男考试卷、美妆考试卷、时尚考试卷……打开这篇文章之后,里面就是一张试卷的样子。这其实也是换了一种方式给予粉丝新的刺激。

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2)重图片

让整个文章主要讯息点,都包含在这些图片里面。

之前我们写过的一篇“吐槽直男送礼物”,它的题目就是《没想到一个圣诞礼物会让我哭出猪叫!》 里面就全是图。

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我们在淘宝里面找到了几十种的不一样的礼物。礼物长得都不同,但是他的文案却都是一样的,就是:“收到礼物的女生真的哭了,被感动哭了!”

整篇文章不超过一百个字,仅仅写了个开头和结尾,中间全部都是图片的堆砌,就戳到一部分人的共鸣,获得很好的传播效果。

另外还有两种重图片的方式:一种是手绘的插画,另一种是图片的横向排版。

不过话说回来,这些讨巧的方式其实对文字的精简程度是有很高要求的。

文字越少,你越需要让那些有限的文字真正触及到粉丝的共鸣点。这个其实并不容易,需要非常精巧的构思。

 

爆文的内容生产流程

爆文的内容生产流程主要通过两个方面来讲解:

1、从哪里寻找选题?

很多人问我,你平常的那些选题到底是怎么想到的?为什么你平时会有这么多的灵感?我们主要通过两种渠道:

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那对于发媸的编辑来说,他们每天上班的第一个小时其实都是用来上网浏览各种微博、微信公众号文章,或者去豆瓣看看帖子。

看完之后,我们会开一个简短的晨会,分享自己看到的热点和身边的日常。

在这个分享的过程中,编辑们就会互相触发一些很好玩的选题。

比如,有一次我穿了一件灯笼袖衬衣回家,我爸一看到我,他就说“你今天穿的是什么东西”,然后就联合我妈一起来吐槽我的衣服。

我当时内心的第一反应就是:哇,直男的审美真的很可怕!

然后我就特别想吐槽这件事。所以我就提了一个选题:直男帮女生挑衣服搭配造型。

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| 直男商务为女同事搭配的“夏日魅惑装”

这个文章写完之后数据很好,让我们意识到直男的这个噱头很能激起我们受众的共鸣。

于是,基于直男的这个噱头,我们提了很多不一样类型和切入点。

我们的同事小黄瓜就提了一个选题:改造直男。这个选题,就成就了我们去年2亿的爆文栏目。

那么,选题会到底要怎么开?

我们通常是由主编发起,提前一天让各位编辑在一份表格清单里面提交选题。每个编辑可能会提几十甚至上百个选题。

最后开选题会时,大家一起来看选题清单,从中挑选出自己喜欢和不喜欢的选题,并且说明原因。

编辑团队大部分人都喜欢的标题,那么就很有可能成为下个月的爆文选题。

至于那些大家都不喜欢的选题,我们会更加仔细的研究。

因为当你清楚了为什么大家都不喜欢之后,你下一次再提选题时就会避免这个类型。

2、如何全方位的评价自己写的文章到底好不好

很多刚入行的编辑,其实是说不清楚自己的文章到底好在哪里,不好在哪里,全凭感觉在写。

这样一来,编辑的成长其实很慢。因为只有你很明确的知道哪里好,哪里不好的时候,你才有可能对症下药。

不然,不管你写多少篇稿子,可能依旧很迷茫,该犯的问题还是会犯。

所以我们需要有一种机制或者生产流程,去帮助新编辑全方面的评价自己的文章。

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深夜发媸一般有两种方法:数据复盘和稿件复盘。

 

1)数据复盘

我们一般会看阅读量和转发量,去评价你这篇文章是否受读者欢迎。

当你把数据复盘流程化后,你会发现数据好的文章之间,确实存在共性的,一些数据不太好的文章也是有共性的。

这样一来,你慢慢也能摸清你的受众,他们到底喜欢什么,不喜欢什么。

 

2)稿件复盘

稿件的复盘就是编辑互评。大家互相评价,共同成长。

深度撩动粉丝

我觉得在谈一切撩粉技巧之前,你首先应该真的把粉丝当好朋友。

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当你真的把粉丝当好朋友,并且认可他喜欢你的时候,很多行为真的自然而然就会产生了,这不是刻意的去练习出来的。

 

在这个前提下,我们常用这三种技巧:

技巧一:巧用人设,展现个性。

很多的公众号已经在树立自己的人设,那么人设究竟应该如何运营?从编辑的角度来说,如何通过文字去传达人设独有的一些个性呢?

 

通常来说我们用的比较多的方法就是:

1)多分享你的日常

这个日常最好能和文章挂钩,你可以用自己日常的一个片段,或者自己在日常中发现的问题作为文章的开头,然后由此展开文章。

这样的开头,既阐明了你为什么要写这篇文章,同时也间接的分享了自己日常,丰富了自己的人设。

 

2)多分享你对事情的看法

当你的看法和观点非常明确时,你会更容易击中你和粉丝之间的那一个共鸣点。你的人物形象和价值观也会变的更加丰满。

 

3)基于你自己的个性和实情,给自己贴标签

当然这个贴标签是你本身的样子,而不是凭空捏造的。

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就像徐老师很喜欢染一些五颜六色的头发,所以当一提到彩色头发,很多粉丝就会自动联想到徐老师。

 

技巧二:通过留言区来增进和维护粉丝的关系。

很多公众号留言只有极少数会被回复,我觉得这很不好。

就像你辛辛苦苦的写完了一篇稿子没有人看很难过一样,粉丝也会因为没人回复而觉得受到冷落。

其实,这一部分粉丝是真的很喜欢你才给你留言的。所以,这样的粉丝一定要用心维护。

 

技巧三:打造粉丝福利。

你可以定期做一些线上的抽奖送礼或者线下活动,作为粉丝福利。

深夜发媸之前就邀请粉丝一起去参加品牌活动,也邀请过粉丝来办公室参观,一起喝下午茶,体验我们整个团队的一天。

这些活动,都能增进和粉丝之间的距离。

总结

我们简单的梳理和总结一下今天讲到的所有内容。

这一次我分享的主题就是新媒体内容如何持续的产生10万加的爆文。我主要从三个方面进行了分析:

 

第一:找到规律,打造爆文。

在考量一个爆文选题时,你可以从5个维度对选题进行判断和分析。在行文的方面要善于使用文字来制造冲突,掌握这些小技巧,能帮你更好的驾驭一个爆文的选题。

 

第二:流程管理,持续产生爆文。

当你能把握爆文背后的底层逻辑时,你也需要掌握一些流程管理的技巧,让整个团队持续的生产爆文。

个人层面:要保持自己的强网感。对网络上发生的热门事件,以及这个事件所对应的流量都要有自己的判断。

另外就是每个编辑都要能客观地认识自己的稿子,哪里写的好,哪里写的不好,对自己也有一个清晰客观的判断。

团队层面:编辑部就更需要有流程化的机制来保证整个账号的可持续发展。

召开常规选题会、热点选题会,另外就是定期的进行稿件的数据和稿件的质量复盘,帮助编辑更清晰的认识到自己的稿件写的究竟好不好。

 

第三:粉丝运营,让你不可取代。

深度撩动你的粉丝,让你在他们的心目中不可取代。

首先你需要在观念上扭转过来,打心底里把粉丝当成你的好朋友。你想要跟他聊天,有福利也想跟她一起分享,敢于表达自己的观点和个性,你就是你。喜欢你的人会越来越喜欢你。

 

来源:微信公众号馒头商学院(ID:mantousxy)

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/dEtD4gKZma_WqO5m7qo58A

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